Youtube protežuje kratší videa a poprvé boduje ve streamovacích válkách

Youtube zásadně změnil, jaká videa se zobrazují uživatelům. Největší platforma na sdílení videí začala upřednostňovat krátká videa před dlouhými. To, co se zdá jako banální a v současnosti i jako logický krok, razantně mění přístup a zejména byznys plány tvůrců na této platformě.

Nedávné změny v tom, jak se videa zobrazují na domovské stránce YouTube a ve výsledcích vyhledávání, mění viditelnost tvůrců. Analytici například změřili, že tvůrci, kteří dříve dosahovali v průměru kolem 150 tisíc zhlédnutí na jedno dlouhé video, nyní dosahují spíše 60 tisíc zhlédnutí, i když jejich celková frekvence publikování zůstává nezměněna.

Obdobně data analytické firmy Velio potvrzují, že sto nejlepších youtuberů zaznamenalo ve stejném období celkový pokles počtu zhlédnutí o přibližně 50 %. Důvodem je strukturální změna rozložení domovské stránky YouTube. V roce 2024 se na domovské stránce obvykle zobrazovaly dvě řady po pěti dlouhých videích, což tvůrcům dávalo přibližně deset příležitostí soutěžit o prominentní umístění. Na začátku roku 2025 se toto rozložení změnilo na dvě řady po třech dlouhých videích. Aktuální konfigurace domovské stránky pozorované v několika regionech nyní zobrazují pouze jednu řadu dvou až tří dlouhých videí, přičemž většinu zbývajícího prostoru na obrazovce zabírají krátká videa.

Samostatný výzkum ukazuje na další zajímavý fenomén a tím je obsah generovaný umělou inteligencí. Například studie společnosti #Kapwing zabývající se editací videa zkoumala 15 tisíc kanálů mezi nimiž identifikovala 278 kanálů složených výhradně z videí generovaných umělou inteligencí. Tyto kanály dohromady nasbíraly více než 63 miliard zhlédnutí a 221 milionů odběratelů. Především šlo o krátké příspěvky. Co z toho vyplývá? Rostoucí tlak na tvůrce a také mnohem nižší příjmy, které mohou získat. Krátká videa totiž obvykle generují nižší příjmy z reklamy a vyžadují menší sponzorské poplatky, nicméně vyžadují vyšší objem produkce.

Youtube má za sebou navíc další zajímavý milník. Podle oficiálního měření Nielsen Media Distributor Gauge z konce loňského roku, se tato platforma stala v USA největším hráčem co do sledovanosti online obsahu s podílem 12,7 % na trhu. Přeskočil tak dokonce Netflix (9 %). Celkově měl v závěru roku streaming podíl na trhu 47,5 %. A to zejména díky živým sportovním přenosům, ať už šlo o vánoční zápasy NHL nebo NFL.