Youtube přeskočil ve sledovanosti Netflix. Je ale vítězem streamovacích válek?

Youtube potvrdil dlouhodobě posilující pozici jakožto globálního lídra ve streamingu. Aktuální data ukazují, že ve dvaceti trzích překonal v průměrné denní sledovanosti televize dokonce Netflix. V konkrétních číslech to znamená, že průměrná denní doba sledování na jeden účet na YouTube vzrostla z 87,2 minut v roce 2024 na 99,1 minut v roce 2025. Ve stejném období klesla doba sledování jednoho účtu na Netflixu z 100,5 minut na 93,4 minut.

Tento posun byl částečně způsoben změnou sledovacích návyků, kdy diváci stále častěji sledují YouTube na televizních obrazovkách. Podíl sledování YouTube na televizích vzrostl z 28 % v lednu 2024 na 35 % na konci roku 2025, zatímco sledování na mobilních zařízeních pokleslo z 35 % na 31 %.   

Zajímavé jsou i některá dílčí data. Například ve Velké Británii drží Netflix stále čelní pozici jakožto nejsledovanější video platforma. Jeho náskok se ale zmenšil. Podle společnosti Digital i sledovali britští uživatelé Netflix v roce 2025 v průměru 88,2 minut denně, zatímco uživatelé YouTube 84,8 minut.  

Podle vedoucího analytiky společnosti Digital i Matta Rosse je transformace YouTube „jednou z nejvýznamnějších mediálních změn tohoto desetiletí“, přičemž diváci tuto platformu stále častěji vnímají jako primární zdroj zábavy spíše než jako sociální médium.   

Zajímavostí tedy je, že jak YouTube, tak Netflix stále více soupeří o pozornost stejného publika. YouTube se rozšířil do oblasti prémiového obsahu a živých přenosů, včetně sportovních přenosů a předávání cen, zatímco Netflix se více zaměřil na obsah vytvářený tvůrci a video podcasty.   

Zároveň je nutné dodat, že tato práva přichází v době, kdy je možné se podívat i na další měřítkem úspěchu mezi streamovacími giganty. Čas strávený u obrazovek a displejů totiž nemusí být jedinou nebo tou nejdůležitější metrikou. Stejně jako v jakémkoliv jiném byznyse, jde také především o čistou ekonomiku. A při tomto pohledu zůstává Netflix ekonomicky nejsilnější platformou.

Netflix v roce 2025 dosáhl tržeb ve výši 45 miliard dolarů. Z toho provozní zisk tvořil 13 miliard USD. To představuje marži 29 %, což je číslo, jaké obvykle vidíme u softwarových firem, nikoli u televizních stanic. V takto sestaveném žebříčku by byl Youtube na druhém místě se ziskem 8,9 miliardy USD (marže 14 %), třetí pak Amazon se 3,6 miliardy USD zisku (marže  8 %), čtvrté pak Disney s 1,5 miliardou USD (5% marže) a na pátém místě by se umístil WarnerBros. Discovery se ziskem 1,4 miliardy USD(marže 13 %).