Autor textu MediaGuru
Young Spotlight získala kampaň Dokázali bychom se i my postavit zlu?
Letos cenu Young Spotlight udělili studující předmětu Řízení
multimediálních projektů a Multimediální komunikace na Vysoké škole
ekonomické v Praze. Vybrali práci Dokázali bychom se i my postavit zlu? od
agentury OAK Prague a Bistro Films pro klienta Paměť národa (Post Bellum).
Ještě před večerním slavnostním ceremoniálem soutěže ADC Czech Creative Awards 2026 bylo uděleno první ocenění. Cenu Young Spotlight, která reflektuje pohled nastupující generace kreativců, letos získala kampaň „Dokázali bychom se i my postavit zlu?“ pro Paměť národa.
Oceněnou práci připravily agentura OAK Prague a produkční společnost Bistro Films pro organizaci Post Bellum, která projekt Paměť národa provozuje.
Cena Young Spotlight (dříve Like Generace Z) se každoročně uděluje jediné práci, která nejvíce zaujme studentskou porotu napříč shortlistem soutěže. Letos o vítězi rozhodovali studenti předmětů zaměřených na multimediální komunikaci na Vysoká škola ekonomická v Praze.
Studenti nejprve sestavili individuální shortlisty, následně se 28. dubna sešli k osobnímu zasedání. Do finálního výběru postoupilo devět kampaní, z nichž nakonec zvítězila práce pro Paměť národa.
Podle poroty rozhodla především vysoká úroveň zpracování, silná režie i aktuálnost tématu. Kampaň pracuje s kontrastem dětského voiceoveru a motivu vojenské povinnosti, což podle hodnotitelů umocnilo její dopad.
„Nejsilnější moment nastal ve chvíli, kdy se porotci spontánně začali vyjadřovat k tomu, kdo by do války nastoupil a kdo ne,“ uvedla Babet Gburíková z agentury GEN, která studenty vedla.
Debata se vedla také o printové části kampaně, kde porotci kriticky hodnotili využití umělé inteligence. Podle lektora Richarda Stiebitze by studenti upřednostnili tradiční postprodukční postupy, a i proto nakonec hlasovali pouze pro filmovou část projektu.
Cena Young Spotlight dlouhodobě doplňuje hodnocení mezinárodní poroty o perspektivu mladé generace. ADC Czech Republic zároveň podporuje studenty i dalšími aktivitami, například bezplatným vstupem na ceremoniál nebo zapojením do odborných projektů.
Slavnostní vyhlášení všech vítězů ADC Czech Creative Awards 2026 proběhne ve středu večer v Nové spirále na pražském Výstavišti.
Mohlo by vás zajímat
AI v marketingu pomáhá a otevírá poznání, lidský dohled je ale nutný
Největší přínos umělé inteligence nespočívá v nahrazení odborníků,
ale v tom, že dobrým marketérům, výzkumníkům nebo kreativcům umožňuje
pracovat rychleji, efektivněji a s větším množstvím informací než
kdykoli dříve. Sama technologie ale nevyřeší marketingové problémy.
Úsudek i finální odpovědnost zůstávají na lidech.
Sobota pro Zákony vlka, poté Ceny Thálie a fotbal
Sobotní večer po 20:00 vyšel nejlépe v divácké skupině starší 15 let
seriálu Zákony vlka. Následovaly Ceny Thálie a s menším odstupem přímý
přenos fotbalového zápasu české reprezentace ve Španělsku.
Primark spojuje kampaň k rakovině prsu se speciální kolekcí
Primark zahájil kampaň k měsíci povědomí o rakovině prsu, která
upozorňuje na význam vzájemné podpory žen během léčby i po ní.
Součástí iniciativy je finanční podpora pacientských organizací,
v Česku ve výši 150 tisíc korun, a také kolekce produktů určených
ženám po operaci prsu.