Autor textu MediaGuru
Yello v kampani od Kaspenu láká mladé na fotovoltaiku
Cílem kampaně je získat leady na nový produkt fotovoltaiky a zároveň
posílit povědomí o značce mezi mladší cílovou skupinou.
Alternativní dodavatel energií Yello ze Skupiny PRE spouští spolu se sesterskou společností PREsolidsun podzimní kampaň připravenou agenturou Kaspen/ Jung von Matt. Ústředním sdělením je roční úspora díky fotovoltaice, přičemž kampaň nově cílí na mladší publikum. Od poloviny září poběží v online prostoru a out-of-home plochách ve větších městech.
„První fáze kampaně je brand awareness, pro kterou vznikla série videí určených na sociální sítě TikTok a Meta. Cílem je oslovit publikum od 18 let,“ vysvětluje Michaela Ferstlová, idea maker a copywriter Kaspenu. „Víme, že jde o velmi mladou cílovou skupinu, kterou klasická komunikace v energetickém segmentu obvykle nezaujme. Proto jsme se soustředili na to, aby naše videa především bavila, byla trendy a zaujala atraktivním, výrazně žlutým set designem,“ dodává Ferstlová.
„Patříme mezi deset nejznámějších energetických značek pro domácnosti, ale nechceme usnout na vavřínech. Proto jsme se rozhodli omladit naši komunikaci a oslovit i budoucí domácnosti mladší generace,“ říká Viktor Procházka, vedoucí komunikace značky Yello. „Zatímco starší generace může novou a udržitelnou nabídku fotovoltaiky využít hned, mladí lidé si při první volbě vhodného energetického řešení snáze vybaví značku Yello,“ doplňuje Procházka.
Zdroj: Yellow
Druhá fáze kampaně startuje v říjnu. Do online prostoru i na digitální OOH nosiče přinese hlavní spot s nabídkou roční úspory s Yello díky fotovoltaice od společnosti PREsolidsun. Spotem provází ambasadoři plynu a elektřiny Gin a Flash, zástupci generace Y a Z, které značka poprvé oživila z původní ilustrované podoby v loňské kampani. Jejich úkolem je přinést do komunikace generační trendy a stereotypy – hledání vnitřního klidu mileniálů a chaotickou energii gen Z.
„Vycházeli jsme z výsledků posttestů loňské kampaně a z rozsáhlého monitoringu konkurence,“ říká Barbora Hájková, výkonná ředitelka Kaspenu. „Data jasně ukázala, že pokud chceme v jinak konzervativním energetickém segmentu zaujmout, musíme přijít s komunikací, která je mladší, výrazná a odlišná, a podpořit ji inovativním a atraktivním produktem. Proto jsme využili nedávnou akvizici společnosti PREsolidsun do Skupiny PRE a dodali jí svéráznou a odvážnou energii Yello,“ dodává Hájková.
Cílem kampaně je získat leady na nový produkt fotovoltaiky a zároveň posílit povědomí o značce mezi mladší cílovou skupinou.
Produkci zajistila společnost ADvocado Films. Kromě krátkých videí pro sociální sítě a hlavního produktového spotu vznikl také klíčový vizuál a série lo-fi fotografií určených především pro digitální využití.
Credits
- Kreativní agentura: Kaspen / Jung von Matt
- Mediální agentura: Dentsu
- Produkční agentura: ADvocado Films
- Značka: Yello
- Klient: eYello CZ
- Nasazení: 15. 9.–31. 10. 2025
- Mediamix: Out-of-home, online, social
- Creative director: Tomáš Kopečný
- Executive managing director: Barbora Hájková
- Junior account manager: Šimon Kozák
- Creative idea: Michaela Ferstlová
- Copywriter: Michaela Ferstlová
- Art direction: Richard Svárovský
- Režie: Luboš Rezler
- Foto: Tomáš Teglý
-mav-
# reklama # kreativa # fotovoltaika # Yello
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.