Autor textu MediaGuru
Výzkumný trh vzrostl o 7 %, roste zájem o sociální média
Celkový obrat výzkumných agentur na českém trhu loni překonal
2,6 mld. korun.
Obrat výzkumu trhu a veřejného mínění v roce 2016 zaznamenal růst obratu o 7 % na 2,645 mld. Kč. Růst hlásily hlavně největší agentury na trhu, pět největších vyrostlo o 9 %. Oznámilo to v pondělí sdružení výzkumných agentur SIMAR.
Top 5 agentur žebříčku jsou velké mezinárodní sítě, které tvoří 62 % trhu. Většina z těchto agentur poposkočila v porovnání s loňským rokem o 20 milionů výše. Žebříček vede v loňském roce konsolidovaná skupina Kantar Insight s agenturami Kantar Millward Brown a Kantar TNS CZ, na druhé příčce je agentura Ipsos, třetí AC Nielsen. Ve skupině mezinárodních agentur se přiblížila hranici 300 milionů obratu na čtvrté příčce i agentura GfK Czech.
Údaje vyplývají z každoročního šetření, ve kterém SIMAR oslovil více než 45 subjektů, pro něž je výzkum hlavní činností. Odpovědělo 19 firem, včetně všech členských agentur SIMAR, jejichž obrat se na celkovém trhu v roce 2016 podílel 59 %. Odhad za celkový trh je dopočítán podle veřejných výstupů z Obchodního rejstříku, informací o obratu dalších agentur z předešlých let a dalších informací o vývoji trhu.
Vývoj obratu výzkumného trhu 2006-2016 (mil. Kč)
[chart type="bar-vertical" footer=" 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
ČR obrat v mil. Kč 1 980 2 242 2 300 2 250 2 400 2 300 2 350 2 370 2 373 2 447 2 645
Agentury v SIMAR 907 928 943 913 1 135 1 327 1 347 1 303 1 428 1 492 1 563
"][/chart]
Top výzkumné agentury v ČR podle výše obratu
Rozsah obratu (mil. Kč) |
Agentura |
pořadí v 2016 |
pořadí v 2015 |
| 500 – 520 | Kantar Insight | 1 | (3+5) |
| 380 - 400 | Ipsos | 2 | 1 |
| 320 - 340 | ACNielsen | 3 | 2 |
| 280 - 300 | GfK Czech | 4 | 4 |
| 100 - 120 | Nielsen Admosphere | 5 | 6 |
| 80 - 100 | Stem/Mark, NMS Market Research | ||
| 60 - 80 | Median | ||
| 20 - 40 | Simply5, Focus, Data Collect* | ||
| do 20 mil. Kč | Gemius, Confess Research, Kleffmann Group, CEE Insight, Opinion Window, Ultex Global Dynamics, Insight Lab, Empirica |
* Data Collect je od ledna 2017 členem Sdružení SIMAR, v obratu za rok 2016 není obrat této agentury započten do obratu agentur sdružených v SIMAR
Zdroj dat: SIMAR
SIMAR také podle zahraničního vzoru zkoumal proměny v „insight industry“, tedy v oboru, který napomáhá rozhodování a přináší hlubší pochopení spotřebitelů a trhu. GRIT report je založený na čtvrtletním online šetření mezi zadavateli a výzkumníky z celého světa. V lokální anketě mezi agenturami a zadavateli se zjišťoval zájem o nové přístupy k poznávání zákazníků a trhu.
Bylo zjištěno, že v České republice je mezi agenturami a zadavateli největší zájem o analýzu sociálních médií (80 %), mobilní průzkumy (76 %), big data analytiku (67 %), oční kameru (64 %), online komunity a textovou analýzu (po 62 %). V mezinárodním GRIT je top pět nových metod podobných, do popředí se však více dostává mobilní průzkum a také metodiky spojené s mobilem – microsurveys a kvalitativní průzkum mobilem.
Porovnání využití + plánovaného využití (= celkový zájem) nových výzkumných metod
Zdroj: SIMAR, kliknutím zvětšíte
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Většina Čechů bere při nákupech v úvahu uhlíkovou stopu, greenwashing je ale neoslovuje
Až dvě třetiny českých spotřebitelů při nákupních rozhodnutích
zohledňují dopady produktů na klima a emise CO₂, vyplývá z nové studie
Fakulty podnikohospodářské VŠE. Samotná „zelená“ marketingová
sdělení firem ale na jejich chování podle výzkumu výrazný vliv nemají.
Vyhledávání slev není plošné. Češi řeší to, co zdražuje nejvíc
Češi při vyhledávání slev na potraviny nepostupují plošně, ale
zaměřují se na konkrétní položky, které aktuálně zdražují nebo jsou
sezónně poptávané. Ukazují to data Marketing Miner o internetových
dotazech sledující chování spotřebitelů.
Obrat českého výzkumného trhu přesáhl loni 3,96 mld. Kč, na čele stále Ipsos
V roce 2025 vygenerovaly agentury pro výzkum trhu a veřejného mínění na
českém trhu obrat převyšující hranici 3,96 miliardy Kč.