Autor textu MediaGuru
Výzkum: Za filmy na internetu pravidelně platí jen 6 % lidí
V Česku panuje rozšířený názor, že za filmy na internetu není nutné
platit, potvrdil výzkum.
Alespoň za nějakou formu audiovizuálního obsahu zaplatilo v posledním roce 87 % populace starší 15 let. To představuje přibližně 7 milionu lidí. Vyplývá to z výzkumu, kterou pro Asociaci producentů v audiovizi vypracovala výzkumná agentura Millward Brown. Jde o nejrozsáhlejší výzkum trhu audiovize v posledních letech.
Nejčastější z těchto placených aktivit byl nákup lístků do kina (72 %), poté nákup DVD , VHS nebo Blu-Ray (40 %), méně pak stažení nebo přehrání filmu, seriálu nebo dokumentu z internetu (26 %). Výzkum rovněž zjistil, že se snižuje frekvence návštěvnosti kin v důsledku přibývajících alternativních možností, přestože celková návštěvnost neklesá. Nejčastěji chodí lidé do kina jednou za čtvrt roku (37 %). Cena vstupného odrazuje podle výzkumu masovější publikum. Roli hraje také nedostatek času, kvalita nabízených filmů nemá na nižší frekvenci vliv, zjistil dále výzkum.
Téměř polovina populace sledovala v posledním roce audiovizuální obsah z internetu, nejčastěji šlo o filmy (82 %), seriály (48 %) a krátká videa na YouTube nebo Stream.cz (46 %).
Naprostá většina filmů je ale stažená bez zaplacení. Obavy z postihu v české populaci podle výzkumníků nejsou a obecně je rozšířené povědomí, že za filmy se nemusí platit. 62 % lidí nikdy za sledování nebo stahování filmu nezaplatila, pravidelně platí předplatné pouze 6 % populace, často 3 %. Necelá třetina (30 %) za audiovizuální obsah zaplatí občas (vše uvedené počítáno z lidí, kteří sledovali film nebo seriál na internetu v posledním roce). Průměrná platba je 178 Kč ročně. U malé skupiny těch, kteří zaplatili, proběhla poslední platba často před rokem.
U lidí, kteří již nějakou formou za streamovaný nebo stahovaný obsah zaplatili, si je jen 17 procent jistých, že zaplatili správně. Téměř polovině to není jasné, ale nepovažují za důležité zjišťovat detaily, protože pro svůj morální pocit "nějakou" platbu provedli a jde jim primárně o získání filmu, vysvětlila výzkumná agentura.
Placení za stahování nebo sledování (%)
Poslední platba (%)
O výzkumu Audiovizuální trh v ČRVýzkum probíhal na reprezentativním vzorku populace starší 15 let prostřednictvím osobních rozhovorů (CAPI). Hlavní dotazování probíhalo na primární cílové skupině (N = 1000) ve věku 15-70 let, kteří v posledním roce sledovali placený audiovizuální obsah. Sekundárně pak byla také dotazována populace 15-70 let bez této podmínky. Realizátorem byla agentura Millward Brown. Výzkum se uskutečnil v druhé polovině roku 2014. |
Podrobné výsledky výzkumu si můžete prohlédnout zde: Vyzkum audiovizualniho trhu
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Lukačovič: Seznam.cz mi nevyplatil žádné dividendy, Babiš lže
Peníze zůstávají ve firmě na investice, majitel Seznamu uvádí, že mu
vyplaceny nebyly a oponuje tak premiérovi Babišovi.
Deník Extra ztrojnásobuje v Praze tištěný náklad na 250 tisíc výtisků
VLM od dubna navyšuje tištěný náklad titulu Deník Extra v Praze
z 80 tisíc na 250 tisíc výtisků. Cílem je posílit v hlavním městě
zásah značky Deník v offline prostředí.