Autor textu MediaGuru
Výzkum: Nástupová kolekce Čechů se většině populace nelíbí
Jen pětině české internetové populace se letošní nástupová kolekce
českých olympioniků líbí.
Nástupovou kolekci českých olympijských sportovců hodnotí pozitivně pouze 20 % dotázaných (5 % se určitě líbí a 15 % se spíše líbí). Ve větší míře zaujala mladší respondenty – s věkem naopak podíl kladných hodnocení klesá. Naopak 60 % má na kolekci negativní názor (28 % se spíše nelíbí, 32 % se určitě nelíbí). 15 % vzorku se ke kolekci staví neutrálně. Kdybychom vyjádřili hodnocení Čechů na škále od 1 do 5 (známkování jako ve škole), získala by nástupová kolekce známku 3,7. Vyplývá to z průzkumu ResSolution Group.
Třetina se domnívá (34 %), že česká nástupová kolekce obsahuje prvky, které odkazují na českou kulturu a tradice, 66 % je ale opačného názoru. I zde platí, že pozitivnější vnímání mají spíše mladší respondenti. Když dotázaní (kteří si „českých prvků“ na kolekci všimli) měli jmenovat konkrétní prvky, zdaleka největší část zmínila barvy české trikolóry (68 %).
Těm respondentům, kteří projevují zájem o olympijské kolekce (44 %), se ale z letošní nabídky kolekcí nejvíce líbí česká kolekce, s odstupem na druhém místě skončila americká kolekce a na těsném třetím francouzská.
Výzkum zjišťoval také to, zda Češi vědí, kdo za nástupovou kolekcí na OH stojí. Naprostá většina (84 %) tuto znalost nemá. Pouhá 4 % byla schopna (správně) jmenovat značku Alpine Pro, větší počet (13 %) pak správně jmenoval návrháře kolekce, Jana Černého.
Dotazování uzavřela otázka, kdo by podle Čechů měl navrhovat olympijské kolekce na zahajovací ceremoniál. 24 % míní, že by to měla být menší lokální značka a/nebo návrhář. Na tom se shoduje podobné procento všech věkových skupin. 19 % si myslí, že by za ní měla stát globální značka, ale návrh by měl vzniknout ve spolupráci s menší lokální značkou a/nebo návrhářem. Už menší procento (7 %) si myslí, že by takovou kolekci měla navrhovat čistě globální značka. 46 % je jedno, kdo za návrhem stojí.
O výzkumu
- Metoda: Výzkum byl realizován prostřednictvím internetového sběru (CAWI). Respondenti jsou součástí Českého národního panelu.
- Cílová skupina: Internetová populace 15+
- Vzorek: Analýza dat byla uskutečněna na vzorku 528 respondentů.
- Terénní sběr: Terénní sběr dat proběhl v době od 10. 7. do 16. 7. 2024.
- Realizace: ResSolution Group
-mav-
# móda # výzkum # Jan Černý # design # ČOV # nástupová kolekce # LOH # Ressolution Group # LOH Paříž 2024
Mohlo by vás zajímat
Knowlimits stále vede v žebříčku mediálních agentur. Největší sítí je Omnicom
COMvergence aktualizovala žebříček mediálních agentur a sítí podle
reklamních objemů klientů za rok 2025. Největší mediálkou podle objemu
zůstává Knowlimits, největší sítí mediálních agentur Omnicom Media.
AMI Digital Index: Češi jsou na sociálních sítích pasivnější, čas strávený snižují
Sociální sítě zůstávají součástí každodenního života Čechů,
stále častěji je ale využívají k pasivnímu sledování obsahu. Čas
strávený na sociálních sítích postupně mírně klesá, ukazuje AMI
Digital Index 2026.
Češi dál nejvíc věří ČT a ČRo. Zvyšuje se role AI chatbotů pro sledování zpráv
Nová zpráva Digital News Report potvrzuje, že ČT a ČRo jsou stále
v Česku označována jako média s nejvyšší důvěrou. Celkově pak
zpráva poukazuje na rostoucí roli AI chatbotů při konzumaci zpravodajství,
zvyšující se počet lidí, kteří se zpravodajství vyhýbají a rostoucí
roli videí umísťovaných na sociální sítě.