Autor textu MediaGuru
Výzkum: Internet zvýší zásah TV kampaně v průměru o 5 %
Televize má nejvyšší potenciál, zásah ale může zvýšit díky internetu,
ukazuje výzkum.
Kombinace televizní a internetové reklamy může zadavateli v průměru přinést navýšení zásahu kampaně až o 5 %. Vyplývá to z výzkumu Inkrementální reach, který zpracovala OMG Research, výzkumná divize skupiny Omnicom Media Group. Výsledky jsou založeny na základě deklarace panelu, který s výzkumným oddělením spolupracoval čtyři kalendářní týdny.
Celkový překryv konzumace televize a internetu je podle výzkumu v populaci vysoký a týká se i překryvu mezi sledovaností televize a videoobsahu na internetu. K nejvyšší míře překryvu dochází večer, kdy televizní sledovanost kulminuje. Internet je schopný zasáhnout primárně cílové skupiny, které výrazně méně konzumují televizi – tedy aktivní cílové skupiny a mladé lidi do 35 let. Především u lidí do 24 let je zásah videoobsahu srovnatelný s televizním.
Vhodné pro získání dodatečného zásahu má být podle výzkumu zapojení internetu do kampaně přes den, kdy je televizní sledovanost nižší (cca v čase mezi 8:00 a 18:00), a kombinovat ho s televizní kampaní v hlavním vysílacím čase (18:00-23:00). V takovém případě může internet podle studie přinést až 20% navýšení zásahu.
Sledovanost TV a internetu včera (%)
Zdroj: studie Incremental Reach, OMG Research
Studie rovněž poukazuje na možné rozdíly v získání dodatečného zásahu, a to podle velikosti internetových provozovatelů a jejich podílu na trhu. Pokud uvažujeme o přesunu části televizního rozpočtu na internet, u silnějších internetových provozovatelů se s rostoucím využitím internetu v kampani (až do 50 % plánovaných GRPs) zvyšuje reach, tj. je možné doporučit i využití vyššího podílu GRPs na internetu.
Naproti tomu menším internetovým provozovatelům ve srovnání s internetovými lídry trhu se při zvyšování podílu k 50 % GRPs naopak reach snižuje, což je důsledkem mimo jiné menšího zásahu těchto webů. Je proto vhodné je využít buď pro specifické cílové skupiny, anebo s ohledem na nižší cenu za kampaň. Díky odlišnému průběhu konzumace internetu a televize se rovněž nabízí možnost kombinace reklamy v různých časových pásmech.
Studie také na základě mediálního chování během dne doporučuje, jak ideálně kombinovat mediatypy pro komunikaci právě podle denního režimu uživatelů médií. V ranních hodinách převažuje konzumace rádia, ke kterému se přidává internet. Internet je důležitým kanálem až do odpoledních hodin, v podvečer jej ještě posiluje videoobsah. Večerní hodiny patří zejména televizi, dále pak i internetu a videoobsahu.
Vhodnost mediatypů v průběhu dne
Zdroj: studie Incremental Reach, OMG Research
O výzkumuDo výběrového vzorku bylo osloveno 1500 respondentů z internetové populace 15-54 s cílem získat minimálně 560 respondentů. Výsledný soubor obsahuje 700 respondentů (účast dotazování ve všech čtyřech týdnech). Každý respondent vyplnil čtyři dotazníky, vždy ve stejný den v týdnu v rámci dotazování (první vlna: obecné mediální chování, mediální konzumace včera, druhá a třetí vlna: mediální konzumace včera, mediální konzumace v minulém týdnu, čtvrtá vlna: mediální konzumace včera, mediální konzumace v minulém týdnu, zaznamenání reklam a jejich vliv na chování). Celkově byly k dispozici údaje: obecné mediální chování = 700 záznamů, včerejší den = 2 800 záznamů, minulý týden = 2 100 záznamů, zaznamenání reklam a jejich vliv na chování = 700 záznamů. Následovala matematická a statistická část a poté třetí fáze vytvoření matematického modelu pravděpodobnosti pro každou předdefinovanou cílovou skupinu s cílem vypočítat pro každou zvolenou kombinaci inkrementální reach. |
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Polabí drží prvenství ve čtvrtečním večeru
Ve čtvrtečním večeru udržuje prvenství po 20:00 seriál Polabí před
Policií Modrava, která má zároveň nejvyšší sledovanost ve
skupině 15–54.
Tykač oficiálně přebírá podíl v Mafře, dcera usedne v dozorčí radě
Mediální skupina Mafra oznámila změny ve svých orgánech v návaznosti na
dokončení vstupu nového akcionáře ze skupiny Pavla Tykače. Poloviční
podíl převezme 29. května.
Češi věří, že by byli lepšími šéfy. Vést lidi ale nechtějí
Čeští zaměstnanci mají vysoké sebevědomí vůči svým nadřízeným,
o manažerské pozice ale ztrácejí zájem. Podle aktuálního výzkumu Ipsos
si téměř dvě třetiny lidí myslí, že by práci svého šéfa zvládly
stejně dobře nebo lépe, zároveň by však většina za stejných podmínek
dala přednost práci bez podřízených.