Autor textu MediaGuru
Výpadek PPC sníží návštěvnost o 89 %, říká Google
Americká firma zkoumala účinky imprese kontextové reklamy. Firmám, které
vypnuly PPC kampaně, klesla návštěvnost na desetinu.
Největší světový vyhledávač Google zveřejnil výsledky výzkumu, v rámci něhož změřil vliv imprese pay-per-click reklamy na návštěvnost internetových stránek. A přišel se zajímavým zjištěním. Počet návštěvníků webu přicházejících z přirozených výsledků vyhledávaní, tedy tzv. organické návštěvnosti, v důsledku absence těchto kampaní klesá v průměru o 89 %.
Výsledky se opírají o analýzu návštěvnosti stránek více než čtyři sta firem, které od search marketingu dočasně upustily. Propad byl podobný u všech zkoumaných webů, nehledě na zaměření firmy, její velikost či zemi, v níž působí.
Podle Googlu se jedná o první relevantní studii potvrzující význam PPC reklamy z hlediska jejího zobrazování. To je na rozdíl od klasických bannerových kampaní zdarma.
Ač si za svým zkoumáním stojí, firma přiznává, že do výsledků mohla promluvit rozdílná úroveň povědomí o značce a také sezónnost produktů jednotlivých zadavatelů. Pro zohlednění těchto faktorů, však prý neexistuje dostatečné množství dat.
Pro experiment, v němž by jedna skupina zadavatelů zcela upustila od kontextové reklamy, zatímco druhá v PPC propagaci pokračovala, Google nenašel - a nelze se tomu příliš divit - dostatek firem ochotných ke spolupráci.
Provedený výzkum analyzoval 446 zadavatelů působících ve Velké Británii, USA, Francii a Německu v období od října 2010 do března 2011.
Mohlo by vás zajímat
Češi chtějí žít déle a zdravěji, většina ale zůstává jen u plánů
Zájem o zdravý a dlouhý život mezi Čechy roste, většina lidí ale své
plány nedokáže proměnit v dlouhodobé návyky. Nová studie ResSolution
Group ukazuje, že největší překážkou není nedostatek informací, ale
spíše čas, energie a chybějící systém.
Velikonoce Češi rádi slaví, ale tradiční pomlázka je na ústupu
Tradici velikonoční pomlázky Češi přehodnocují, postupně se u nás
zabydluje zvyk velikonočního zajíčka a hledání vajíček, která ukryl.
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.