Autor textu MediaGuru
Výnosy venkovní reklamy loni dosáhly cca 2 mld. Kč
Jen nejsilnější dva subjekty dosáhly v loňském roce souhrnných tržeb
1,7 mld. Kč.
Celkový výkon outdoorové reklamy se v loňském roce velmi pravděpodobně pohyboval kolem úrovně 2 mld. Kč nebo nad touto hranicí. Jen výnosy dvou největších a rozhodujících hráčů v tuzemském outdooru přesáhly 1,7 mld. Kč. Jednička trhu, společnost BigBoard Praha, dosáhla v loňském roce tržeb přes 930 mil. Kč. Společnosti skupiny JCDecaux v souhrnu potvrdily předloňské výsledky a celkově dosáhly tržeb ve výši 771 mil. Kč.
Do celkového výkonu outdoorové reklamy ještě nejsou započítány výsledky společnosti euroAWK, které se v letech 2012 a 2011 pohybovaly na úrovni 150 mil. Kč, jakož i dalších menších subjektů, které v OOH reklamě působí. Proto celkovou velikost trhu s outdoorovou reklamou odhadujeme na cca 2 mld. Kč ročně (čisté výnosy).
Vývoj tržeb (tis. Kč) skupiny JCDecaux v roce 2013
Zdroj: účetní závěrky 2013
Vývoj hospodářského výsledku skupiny JCDecaux, 2013
Zdroj: účetní závěrky 2013
Vývoj tržeb a HV (tis. Kč) skupiny BigBoard Praha
Zdroj: účetní závěrky 2013
-mav-
Mohlo by vás zajímat
OOH překonává online a drží krok s televizí, potvrzuje Kantar
Venkovní reklama potvrzuje svou silnou pozici v moderním mediálním mixu. Nedávno zveřejněné výsledky pětileté studie společnosti Kantar realizované ve spolupráci se společností Clear Channel Outdoor ukazují, že OOH kampaně dosahují výrazně silnějších efektů než online reklama – a to napříč všemi klíčovými metrikami, od zaznamenání reklamy přes vnímání značky až po nákupní záměr. Studie vychází z dlouhodobé analýzy tisíců reálných reklamních kampaní vyhodnocovaných pomocí standardizované metodiky, která umožňuje přímé srovnání výkonu jednotlivých mediatypů. OOH překonává online reklamu ve všech klíčových metrikách Data jasně ukazují, že venkovní reklama dosahuje silnějších výsledků než online formáty ve všech sledovaných ukazatelích. OOH generuje vyšší zaznamenání reklamy, silnější pozitivní vnímání značky i vyšší podporu nákupního záměru. Nejvýraznější rozdíl je patrný právě v oblasti zaznamenání reklamy (ad awareness) – OOH kampaně zvyšují povědomí o reklamě v průměru na úrovni 13,3 %, zatímco online média dosahují 3,9 %. Venkovní reklama tak generuje zhruba trojnásobně vyšší nárůst zaznamenání reklamy než online reklama.
Do vedení obchodu Vision Thing přišel Adam Prejzek
Na pozici Head of Sales programatické DOOH sítě Vision Thing nastupuje Adam
Prejzek.
DOOH reklama vykazuje vyšší pozornost než online formáty
Studie ukazují, že DOOH nejen zaujme, ale také zvyšuje dopad na vnímání
značky a podporuje následnou interakci, shrnuje Hana Friedlaenderová.