Autor textu MediaGuru
Vydavatelé zkoumají možnost průnikového výzkumu
Vydavatelé hledají cesty zkvalitnění a rozšíření výzkumu čtenosti,
zajímá je průnik s digitálem.
Unie vydavatelů chce reflektovat změny, k nimž dochází na mediálním trhu, zejména při konzumaci obsahu periodického tisku. To s sebou nese hledání různých řešení, která mohou představovat změny v koncepci současného výzkumu čtenosti Media projektu nebo zavádění doplňkových výzkumů či jiných možných způsobů.
Unie vydavatelů hledá pro naplnění tohoto cíle mimo jiné také inspiraci v zahraničí. Z tohoto důvodu uspořádala v tomto týdnu v Praze interní workhsop, na který pozvala zástupce agentury Bucknull & Masson, která se podílí na vývoji či realizaci některých multiplatformních výzkumů ve světě.
Stávající výzkum čtenosti Media projekt je založen na deklarativním sběru dat a postihuje pouze čtenost tištěných vydání titulů. Unii vydavatelů ale zajímá také čtenost, kterou dosahují tituly na internetu nebo na dalších platformách (mobil, tablet). Právě o rozšíření výzkumu, který by sledoval konzumaci v tisku i na internetu zároveň, Unie vydavatelů uvažuje. Vydavatelé by rovněž z tohoto výzkumu chtěli zjistit, jak často čtenáři do styku s jedním vydáním titulu přicházejí (frekvence) či jaká je délka čtení. „Co neumíme změřit, to neumíme prodat. Na většině trhů se testují různé možnosti a výsledky jsou zajímavé,“ uvedl prezident Unie vydavatelů Tomáš Tkačík.
Unie vydavatelů by na výzkumu sledujícího více platforem měla zájem spolupracovat s internetovým sdružením SPIR. „Dál by existovaly NetMonitor a Media projekt. To ale neznamená, že by nemohl například existovat průnikový výzkum, který by měl trh k dispozici,“ dodal prezident Unie vydavatelů.
Bucknull & Masson představili vydavatelům možnosti zkoumání čtenosti titulů na různých platformách. Zdůraznili, že v případě integrace většího počtu zdrojů dat je potřeba postupovat opatrně. „Jednotlivá data mohou dobře fungovat samostatně, ale když se dají dohromady, výsledek dobrý být nemusí,“ uvedli.
Podrobné informace z workshopu připravujeme.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Deník Extra ztrojnásobuje v Praze tištěný náklad na 250 tisíc výtisků
VLM od dubna navyšuje tištěný náklad titulu Deník Extra v Praze
z 80 tisíc na 250 tisíc výtisků. Cílem je posílit v hlavním městě
zásah značky Deník v offline prostředí.
Šéfredaktoři vyzvali Babiše a další politiky k respektování kritické novinařiny
Více než 20 českých šéfredaktorů a šéfredaktorek dnes vyzvalo
premiéra Andreje Babiše (ANO) i další politiky, aby respektovali svobodnou,
nezávislou a kritickou žurnalistiku.