Autor textu MediaGuru
Volba spotřebitelů: Nejlepší novinkou jsou Mentos Pure Fresh
Hlavním vítězem marketingového programu vycházející z názorů českých
spotřebitelů jsou žvýkačky Mentos Pure Fresh.
Absolutní vítězem letošního ročníku programu Volba spotřebitelů - Nejlepší novinka se staly Žvýkačky Mentos Pure Fresh společnosti Perfetti Van Melle Czech Republic.
O titul Nejlepší novinka se letos ucházelo přes 150 nových a inovovaných výrobků. Ty se utkaly o přízeň spotřebitelů ve 37 potravinářských a 13 nepotravinářských kategoriích.
„Stejně jako v minulých letech je i v letošním ročníku Volby spotřebitelů zřetelně vidět, jak se výrobci zaměřují na následování trendu zdravého životního stylu. Ať už jde o změnu receptur, které respektují moderní výživové trendy a snižují obsah cukru či vyřazují například palmový olej, nebo o úplně nové výrobky či výrobkové řady oslovující nevelkou, nicméně rostoucí skupinu vegetariánů či veganů. Předpokládám, že tento trend bude nadále ve výrobkových inovacích růst,“ uvedl Lukáš Matějka, manažer marketingové skupiny společnosti Atoz Marketing, která je organizátorem programu.
O výsledku v projektu Volba spotřebitelů - Nejlepší novinka rozhoduje výzkum spotřebitelů, jenž tento rok realizovala společnost Nielsen.Dotazování proběhlo na reprezentativním vzorku čtyř tisíc respondentů Českého národního panelu metodou CAWI. Cílem bylo zjistit, který z výrobků v každé kategorii považují čeští spotřebitelé za nejlepší.
Výrobky, které zvítězily v jednotlivých kategoriích (viz níže v tabulce), zhlédla také odborná porota složená ze zástupců maloobchodu, marketingu, odborných médií a výrobců obalů. Její členy nejvíce zaujalo inovativní pojetí Dětských smetanových krémů Krajanka ZOO od společnosti Alimpex Food, které obdržely Čestné uznání poroty.
Přehled oceněných výrobků Volba spotřebitelů - Nejlepší novinka
| Kategorie | Vítězný produkt | Společnost |
| Alkohol | Jack Daniel´S Red Dog | Brown-Forman Czechia |
| Autokosmetika | Sheron směsi do ostřikovačů | Df Partner |
| Aviváže | Lenor Unstoppables Dreams Blue | Procter & Gamble Czech Republic |
| Bonbony | Mentos Say Hello Lemonade | Perfetti Van Melle Czech Republic |
| Bujóny | Vitana Šťávy pro snadné vaření | Vitana |
| Cereálie | Crip Crop | Penny Market |
| Cidery | Kingswood | Plzeňský Prazdroj |
| Čerstvé sýry | Billa Cottage | Billa |
| Dětské pleny a ubrousky | Organyc dětské vlhčené ubrousky | Bonanatura |
| Doplňky stravy na imunitu | Pangamin | Rapeto |
| Doplňky stravy na pánskou potenci | Cemio Red3 | Cemio Switzerland |
| Hotová jídla | Billa Easy kuřecí a vepřový řízek | Billa |
| Chipsy a brambůrky | Bohemia kotlíkové brambůrky mořská sůl | Intersnack |
| Instantní potraviny | Vitana základní řada polévek | Vitana |
| Jogurty a jogurtové nápoje | Jogurty a jogurtové nápoje Boni | Penny Market |
| Káva | Mövenpick of Switzerland | J.J. Darboven |
| Koupelová kosmetika | Sprchový gel Dove Deeply Nourishing | Unilever ČR |
| Krekry a snacky | Pom-Bär Cracker | Intersnack |
| Lahůdkové saláty | Lahůdkové saláty Karlova Koruna | Penny Market |
| Ledové čaje | Lipton Green Tea Matcha | Pepsico CZ |
| Lízátka | Chupa Chups Surprise Dogs & Cats | Perfetti Van Melle Czech Republic |
| Maso a masné výrobky | Kaufland mleté maso | Kaufland Česká Republika |
| Mléčné dezerty | Dětské smetanové krémy Krajanka Zoo | Alimpex Food |
| Mléka a tvarohy | Clever Tvaroh | Billa |
| Mopy | Vileda Ultramax Set Box | Freudenberg Home And Cleaning Solutions |
| Mouky | Mlynářova mouka | Český Mlynář |
| Mražené polotovary | Rybí Prsty Msc | Frosta ČR |
| Nealko pivo a pivní nápoje | Birell Botanicals | Plzeňský Prazdroj |
| Ochucovadla | Marinády Vitana | Vitana |
| Oleje | Lukana fritovací | Glencore Agriculture Czech |
| Opalovací kosmetika | Astrid Sun | Sarantis Czech Republic |
| Papírový program | Kosmetické utěrky Harmony Delicate Care Shea Butter Balsam | Shp Harmanec |
| Pet Food pro kočky | The Pet+ | Dibaq |
| Pet Food pro psy | Brit Care Mini Grain Free | Vafo Praha |
| Pivo | Radegast rázná 10 | Plzeňský Prazdroj |
| Pleťová kosmetika | Astrid Beauty Elixir | Sarantis Czech Republic |
| Pomazánky | Pomazánky Karlova Koruna | Penny Market |
| Potřeby pro domácnost | Fino potravinová fólie Easy Cut | Sarantis Czech Republic |
| Sladké pečivo | Sladké pečivo Karlova Koruna | Penny Market |
| Sladké pomazánky | Chocoland Crema arašídová bez palmového oleje | Chocoland |
| Slané pečivo | Karlova Koruna chléb pšenično-žitný | Penny Market |
| Speciální potraviny | Nature´S Promise Free from bez lepku a bez laktózy | Ahold Czech Republic |
| Sycené nealko nápoje | Pepsi Wild Cherry | Pepsico CZ |
| Sýry | Veselá kráva lahodná | Bel Sýry Česko |
| Šumivá vína | Bohemia Sekt Ryzlink Rýnský | Bohemia Sekt |
| Úklidové pomůcky | Windomatic s extra sacím výkonem | Freudenberg Home And Cleaning Solutions |
| Veganské a vegetariánské potraviny | Nature´S Promise Veggie | Ahold Czech Republic |
| Víno | Víno Mikulov Morava | Víno Mikulov |
| WC hygiena | Dr.Devil Wc Bicolor 5Ball | Tomil |
| Žvýkačky | Žvýkačky Mentos Pure Fresh | Perfetti Van Melle Czech Republic |
| Absolutní vítěz | Žvýkačky Mentos Pure Fresh | Perfetti Van Melle Czech Republic |
Zdroj: Atoz Marketing, Nielsen, N = 4 390 respondentů, CAWI, duben 2018
Do programu bylo možné nominovat nové nebo inovované produkty v roce 2017, resp. uvedené až do května 2018 (tj. leden 2017–květen 2018). Téměř 50 % českých spotřebitelů mají podle výzkumu rozeznat logo programu, logo má motivovat ke koupi výrobků přes 48 % spotřebitelů. Vítězové mohou po dobu jednoho roku používat logo ve svých marketingových kampaních, na obalech atd. Program i jeho vítězové budou rovněž propagováni v marketingové kampani zahrnující TV, tisk, rádio, outdoor či internet.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
SkyShowtime láká na filmový epos Odyssea, nabízí dokument z natáčení
Streamovací platforma SkyShowtime zveřejnila v rámci své nabídky dvaadvacetiminutový dokumentární snímek The Odyssey: The Making of an Epic od studia Universal Pictures. Divákům podrobněji přibližuje natáčení nového historického velkofilmu oscarového režiséra Christophera Nolana. Samotný akční epos Odyssea zpracovává známý mytický příběh podle Homérova eposu a představuje se v něm obsazení Matt Damon, Tom Holland, Anne Hathaway, Zendaya či Robert Pattinson. Film, jehož rozpočet se vyšplhal na 250 milionů dolarů, vstoupil do světových kin v červenci a okamžitě zaznamenal mimořádný komerční ohlas. Během otevíracího víkendu snímek celosvětově utržil 264 milionu USD, čímž se postaral o dosavadní rekordní zápis v kariéře režiséra Nolana. Snímek tak překonal úvodní tržby jeho dřívějších velmi úspěšných titulů jako Temný rytíř povstal nebo Oppenheimer. Výrazný podíl na finančním úspěchu z úvodního víkendu mají prémiové sály, zejména ty vybavené technologií IMAX, na jejíž kamery byl snímek kompletně natočen. Jen na severoamerickém trhu film odstartoval s částkou 124,5 milionu USD, přičemž více než polovina těchto tržeb pocházela právě z prémiových formátů. Celosvětově se pak sály IMAX podílely na úvodních tržbách částkou 51,8 milionu USD. Odyssea byla uvedena do více než dvanácti tisícovek kin napříč 73 mezinárodními trhy včetně Česka a v mnoha z nich bezprostředně dominovala. Na uvedení samotné Odyssey ve službě SkyShowtime si budou muset ale její předplatitelé několik měsíců počkat. S ohledem na úspěch snímku nelze očekávat ani rychlé uvedení do digitální distribuce. Třetí díl Avatara například studio Disney uvedlo do kin loni 18. prosince, ve vlastní videotéce ho ale uvolnilo až 24. června.
Seriál Chalupáři se stal pořadem celého sobotního dne
nejsledovanějším pořadem sobotního večera a také celého dne se stal
seriál Chalupáři. Nejvyšší sledovanost měli ve všech hlavních
diváckých skupinách.
Matt Field: Diplomat byl influencerem dávno před sociálními sítěmi
Britský velvyslanec v Česku Matt Field považuje práci diplomata za
přirozenou formu influencer marketingu. Při příležitosti účasti na
festivalu Colours of Ostrava mluvil o tom, proč je pro diplomacii důležitá
autenticita, jakou roli hrají sociální sítě při budování vztahů mezi
státy i které komunikační priority si během svého působení v Praze
stanovil.