VML získává v Cannes Grand Prix za kampaň pro KitKat

Česká agentura VML získala na právě probíhajícím festivalu kreativity Cannes Lions nejvyšší ocenění Grand Prix, a to za kampaň „Dej si pauzu od mobilu“, kterou vytvořila pro značku KitKat. Jde o první Grand Prix z Cannes Lions v historii české reklamy. 

VML s kampaní uspěla v kategorii Outdoor a porotu zaujala svou jednoduchostí, vizuální silou i globálním přesahem. Zvítězila v konkurenci téměř dvou tisíc projektů, z nichž do finále postoupilo jen 202. Navíc si odnesla i stříbrného lva v kategorii Print & Publishing, kde do finále postoupily hned tři vizuály z kampaně.

Kampaň „Dej si pauzu od mobilu” vznikla na základě interního tendru globální sítě VML pro marketingový tým Nestlé, do něhož bylo přihlášeno přes 400 návrhů. Reaguje na to, že lidé dnes tráví na telefonu několik hodin denně. KitKat proto vybízí k „opravdové pauze“, a to nejen od práce, ale i od technologií. Venkovní vizuály zachycují každodenní situace, kdy lidé drží v ruce místo telefonu ikonickou červenou tyčinku při čekání na autobus nebo ve frontě. Nemají slogan, titulek ani tradiční logo. O fotografie se postaral o Miro Minarovych. 

„Mám z toho obrovskou radost. Získat nejvyšší cenu v Cannes po necelých osmi měsících v české pobočce VML je pro mě silný moment a zároveň krásný důkaz toho, že i z Prahy může přijít nápad, který zaujme celý svět. Takové ocenění se v Česku nezískává každý den. Grand Prix je uznáním nejen samotné myšlenky, ale i týmu, který ji dovedl k dokonalosti, a taky klienta, který měl odvahu ji realizovat naplno,“ říká Jake Barrow, kreativní ředitel VML Czechia. 

-stk-