Autor textu MediaGuru
Vision Thing měří DOOH publikum na silnicích v reálném čase
Nově platforma Vision Thing měří publikum na silnicích, mimo jiné na
největším digitálním billboardu v České republice.
Technologická společnost Vision Thing, která je poskytovatelem programatické OOH reklamy v České republice, uvedla novinku v měření publika digitálních billboardů (DOOH) kolem projíždějících automobilech v reálném čase.
Platforma Vision Thing nově měří publikum na silnicích, mimo jiné na největším digitálním billboardu v České republice, konkrétně v Praze na Kačerově. Podle dlouhodobých statistik magistrátu hlavního města v autě cestuje průměrně 1,3 osoby. „Díky našemu řešení se konečně podařilo odpovědět na dlouholetou otázku všech inzerentů, a to, jaký zásah bude mít jejich reklama na billboardu,” sdělil její ředitel Richard Němec.
Vision Thing doposud uměla díky inteligentnímu kamerovému systému spočítat oslovené kolemjdoucí na náměstích, například v Praze na Náměstí republiky před obchodním domem Kotva, na němž se nachází velký digitální billboard. „Dostupnost měření publika je esencí moderní inzerce na OOH plochách. Navíc díky programatickému nákupu se k těmto výsledkům dostane inzerent prakticky v reálném čase v některém z nákupních softwarů,” vysvětluje Richard Němec.
Na základě měření publika se odvíjí i cena za inzerci na digitálním billboardu, která má tak odpovídat skutečné velikosti publika. „Imprese jsou založené na počtu „oslovených” lidí v momentu, kdy projíždí kolem zobrazené reklamy. To znamená, že velikost publika neodhadujeme, ale přesně měříme. Proto je inzerce přes naši síť transparentní,” říká Richard Němec.
Mezi prvními si DOOH kampaň s měřením publika v silničním provozu vyzkoušela komunikační skupina Publicis Groupe pro klienta ČSOB. „Na programatickém DOOH jsme v Publicis Groupe ocenili flexibilní možnosti nákupu a nastavení ve známém prostředí Adformu. S ČSOB jsme plochy testovali v rámci rebrandingové kampaně Poštovní spořitelny. Klienta zde nejvíce zaujalo umístění reklamního nosiče v reálném prostředí a využití přelomové technologie vyhodnocení zásahu. V rozšíření počtu digitálních ploch a technických možností aukčního nákupu sítě Vision Thing vidíme budoucnost pro venkovní reklamu," popsal Jan Běhounek, Programmatic Media Director, Publicis Groupe.
-mav-
# reklama # outdoor # měření # OOH # programatik # DOOH # Vision Thing # Richard Němec
Mohlo by vás zajímat
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.
Nedělní debata na ČT měla vyšší sledovanost, další povede Dolanský
Další vydání nového nedělního debatního pořadu, který tentokrát
moderoval Martin Řezníček, mělo na ČT vyšší sledovanost než před
týdnem a dosáhlo také vyššího výsledku než konkurenční debata.