Autor textu MediaGuru
Videoreklama zatím TV nenahradí, spolu se ale doplňují
Videoreklama zatím svou kapacitou nemůže nahradit reklamu televizní. Má ale
exkluzivní postavení a je jejím vhodným doplňkem.
K takovému závěru došel výzkum, který ve spolupráci s klientem Vodafone a českými servery uskutečnilo výzkumné oddělení mediální agentury OMD (Potential of online video advertising). V rámci výzkumu bylo zjišťováno, zda internetová média, resp. video reklama přináší v kampani exkluzivní cílové skupiny (inkrementální reach) a zároveň se zajímal o to, jaký je potenciál jednotlivých internetových médií.
Uvedený výzkum je tak další snahou o kvantifikaci dopadu internetové videoreklamy, a to v době, kdy se každoročně investice do této formy internetové reklamy zvyšují, ale kdy zároveň absentují jednotná data, která by měřila společný efekt televizního a internetového média.
Výzkum OMD využil pro výzkum svůj dotazovací nástroj Snapshot a data z oficiálních výzkumů jednotlivých mediatypů (NetMonitor, elektronické TV měření) a poměřoval reklamní potenciál hlavních tuzemských televizních stanic a vybraných serverů, které s videobsahem pracují.
Měřené tuzemské weby byly podle výzkumu schopny dodat týdně zhruba stejné množství reklamních GRPs jako TV Nova za jediný den. Potenciál webových stránek tak zatím není tak vysoký, aby z hlediska zásahu a kapacity nahradil televizní reklamu. Maximální množství GRPs (event. TRPs) a zásahu sledovaných webových serverů dosáhlo týdně např. v cílové skupině 15-54 let 1717 TRPs a zásahu 63 %. „Zatímco z hlediska ceny (CPP) je videoreklama na internetu již srovnatelná s TV reklamou, v reachi zatím na televizi ztrácí,“ říká ředitel výzkumu Omnicom Media Group Petr Miláček.
Výzkum ale jasně ukázal, že videoreklama je velmi cenným doplňkem televizní reklamy. Pomocí videoreklamy lze oslovit exkluzivní, tj. lépe situované cílové skupiny, případně další uživatele, které nelze oslovit pomocí TV reklamy. Speciálně u mladších cílových skupin výzkum potvrdil, že je vhodné oslovovat tyto uživatele vedle TV také prostřednictvím videoreklamy – ve skupinách 18-34 let a 15-19 let byla zjištěna nejvyšší míra uživatelů, kteří byli zasaženi videobsahem, ale neměli kontakt s televizí. „Pro tyto cílové skupiny lze tedy použití videoreklamy více než doporučit,“ dodává Petr Miláček.
Výhodou videoreklamy je také to, že není zatěžována nadměrným počtem dalších spotů (clutter), a proto může být u uživatelů lépe vnímána. Jako velmi důležité se ukazuje zaujmout pozornost diváka na samém začátku spotu. Přibližně 80 % respondentů deklarovalo, že by sledovalo celou reklamu, pokud by byla zajímavá.
Potvrdilo se ale, že pokud videoreklama není kreativně zajímavě zpracovaná a nevyskytuje se v relevantním kontextu, zvyšuje se pravděpodobnost, že ji uživatelé budou chtít přeskočit (budou-li tuto možnost mít). Online reklama by také neměla být totožná s reklamou televizní a z hlediska zásahu je dobré, aby měla internetová reklama nejsilnější část na začátku kampaně, shrnuje závěry výzkum OMD.
Kvality výzkumu ocenila i evrospká výzkumná soutěž IAB Europe Research Awards, kde se probojoval na shortlist v kategorii Audience Measurement.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Češi chtějí žít déle a zdravěji, většina ale zůstává jen u plánů
Zájem o zdravý a dlouhý život mezi Čechy roste, většina lidí ale své
plány nedokáže proměnit v dlouhodobé návyky. Nová studie ResSolution
Group ukazuje, že největší překážkou není nedostatek informací, ale
spíše čas, energie a chybějící systém.
Velikonoce Češi rádi slaví, ale tradiční pomlázka je na ústupu
Tradici velikonoční pomlázky Češi přehodnocují, postupně se u nás
zabydluje zvyk velikonočního zajíčka a hledání vajíček, která ukryl.
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.