Autor textu MediaGuru
Ve spojení s olympiádou vede z partnerů Škoda
Nejčastěji si lidé v souvislosti s olympiádou vybaví značku Škoda a Alpine Pro.
U příležitosti právě probíhajících olympijských her vyvstává pokaždé otázka, jak se vyplatí jejich partnerům. Podle výzkumu Asociace komunikačních agentur (AKA), který vznikl ve spolupráci s agenturou Nielsen Admosphere, lidem spojení olympismu s propagací značek většinou nevadí, jsou ale toho názoru (60 %), že národní olympijský tým by měl mít podporu především tradičních českých značek.
Jako první si lidé v souvislosti s národním olympijským týmem vybaví značku Škoda (19 %), na druhém místě oficiální olympijského oblečení Alpine Pro (14 %). Pokud mají lidé vyjmenovat partnery bez ohledu na pořadí, jmenují nejčastěji opět Škodu (31 %), Alpine Pro (20 %), dále Plzeňský Prazdroj (19 %) a ČEZ (18 %). Přitom ženy mají podle očekávání blíže k oblečení, muži k pivu.
Osmnáct procent respondentů připouští, že jim je značka podporující české olympioniky bližší. Čtrnáct procent dokonce uvádí, že je tato podpora pro ně důležitá při rozhodování o nákupu v konkurenci ostatních značek. Téměř dvě pětiny respondentů (38 %) si myslí, že sportovní úspěchy mají vliv na obchodní úspěch podporujících značek. Podle 32 % dotázaných na sportovních výsledcích nezáleží.
Třetina dotázaných zaznamenala nějakou komunikaci značek, která staví na podpoře olympionikům. Čtvrtina respondentů si vybavila komunikaci značek Alpine Pro, ČEZ, Pilsner Urquell a Škoda. Na prvním místě (v 18 % případů) vytanuly lidem na paměti značky Alpine Pro a Pilsner Urquell.
O komunikačních kampaních olympijských partnerů se dočtete zde.
Pětina lidí si vybaví i spojení konkrétního sportovce s konkrétní značkou. Nejčastěji jmenují biatlonistku Gabrielu Koukalovou, kterou podporují značky Hamé a Dermacol. Ta ovšem na ZOH vůbec nestartovala. Hamé boduje i s Ondřejem Moravcem (19 %). A veřejnost zaznamenala i spojení Ester Ledecké s Coca-colou (10 %).
Více informací o olympijské kampani značky Coca-Cola a jejím propojení s Ester Ledeckou naleznete v rozhovoru se Zuzanou Kadlečkovou z české a slovenské pobočky Coca-Cola.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Většina Čechů bere při nákupech v úvahu uhlíkovou stopu, greenwashing je ale neoslovuje
Až dvě třetiny českých spotřebitelů při nákupních rozhodnutích
zohledňují dopady produktů na klima a emise CO₂, vyplývá z nové studie
Fakulty podnikohospodářské VŠE. Samotná „zelená“ marketingová
sdělení firem ale na jejich chování podle výzkumu výrazný vliv nemají.
Vyhledávání slev není plošné. Češi řeší to, co zdražuje nejvíc
Češi při vyhledávání slev na potraviny nepostupují plošně, ale
zaměřují se na konkrétní položky, které aktuálně zdražují nebo jsou
sezónně poptávané. Ukazují to data Marketing Miner o internetových
dotazech sledující chování spotřebitelů.
# Aktuality # Marketing # Lidé
Peroutka v dm nově zodpovídá za Marketing a Nákup, mluvčí je Fürstová
Společnost dm oznámila změny ve svém vedení. Týkají se i postů
marketingu a komunikace a přicházejí krátce po jarních změnách.