Autor textu MediaGuru
V PR převažuje optimismus, nejnižší je v Evropě
Po celém světě vládne v oblasti PR optimismus, nejméně optimistická je
východní Evropa.
PR agentury zůstávají po celém světě obecně optimistické ohledně rozvoje svého podnikání, a to i když se pohled na budoucnost v meziročním srovnání mírně zhoršil. Z loňské hodnoty 7.7 (z desetibodové škály) se snížil na 7.6. Nejoptimističtější jsou agentury v regionech Severní i Jižní Ameriky a také Asie, naopak nejméně optimistické jsou v západní a východní Evropě. Ukazuje to aktuální výzkum The World PR Report realizovaný The Holmes Report a International Communications Consultancies Organisation (ICCO), který dotazoval 400 PR agentur po celém světě. Výsledky prezentoval na letošním PR Summitu Francis Ingham z ICCO.
Slabší optimismus v našem regionu je vysvětlován především pomalejším ekonomickým růstem i opatrnějším přístupem firem k sociálním médiím.
Podle průzkumu rostlo odvětví PR v roce 2014 meziročně o 7 %. Nezávislé PR agentury rostly o 8,7 %, státní agentury o 3,5 %, naopak síťové agentury (Omnicom, IPG, WPP, Publicis, Havas, Huntsworth, Next 15) rostly jen o 0,3 %. PR dnes zaměstnává více než 85 tisíc lidí a jejich hodnotu v roce 2014 odhaduje The Holmes Report na více než 13,5 miliard dolarů, což je o miliardu více než v předchozím roce.
PR agentury vidí pozitivně i svůj vývoj ziskovosti. Globálně se optimismus pohybuje na hodnotě 7.5 (z desetibodové škály), nejpesimističtější je ze všech regionů opět Evropa, západní Evropa se pohybuje dokonce jen na 5.0. Převládající optimismus vychází jednak z navyšování marketingových rozpočtů, jednak z rozvoje digitálních médií a technologií a také z ochoty CEO investovat do korporátní reputace.
Mezi nejvýraznější výzvy PR stále patří hledání a udržení si talentů. Tyto výzvy meziročně zesílily, což jde ruku v ruce s růstem PR trhu jako takového. Další výzvou zůstává konkurenční boj nebo schopnost ovládat sociální média na požadované úrovni. „V oblasti digitálu PR agentury neinvestují dostatečně do školení svých zaměstnanců, neumí sociální média dostatečně měřit a může se stát, že jejich služby přestanou stačit očekávání klientů,“ dodal Francis Ingham.
Celý průzkum naleznete zde.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Nejvíc do reklamy vložil v roce 2025 Lidl. Kolik se investovalo do médií?
Lidl také v roce 2025 potvrdil pozici nejsilnějšího reklamního zadavatele
v tuzemských médiích. Reklama na potraviny a potravinové řetězce byla
znovu nejintenzivnější. Celkové reklamní investice vložené do nákupu
reklamní plochy v médiích se zvýšily jen mírně, ukazují data
z monitoringu Nielsen.
PR manažerem APK LH se stává Pavel Novotný
Na pozici PR manažera Asociace profesionálních klubů ledního hokeje
nastupuje Pavel Novotný.
Do vedení Neopublic nastupují Pazderková a Hubička
Pražská pobočka česko-slovenské agentury Neopublic má od února nové vedení. Do role managing directorů nastupují Hana Pazderková a Jiří Hubička, kteří ve vedení střídají Petru Miterovou. Ta agenturu řídila od ledna 2016 a významně se podílela na jejím růstu i posilování pozice Neopublic na českém trhu. „Petře děkujeme za téměř dvě dekády skvělé práce, leadershipu a energie, kterou Neopublicu dala. Navázat na to je pro nás závazek i motivace,“ říká Hana Pazderková. „PR obor se rychle mění, a proto jsme se s Jirkou rozhodli pro ředitelský tandem — abychom dokázali reagovat rychle, flexibilně a s jasnou odpovědností. Český tým navíc přirozeně doplňuje slovenská kancelář a partneři v celé Evropě, což z nás dělá jednu z nejuniverzálnějších PR agentur na trhu,“ dodává. „Dlouhodobě vidíme, že roste poptávka po agenturách, které umí řídit PR a komunikaci z Prahy nebo Bratislavy pro oba trhy současně — konzistentně, efektivně, ale s lokální znalostí. Pro klienty je to praktické a efektivní: jedna strategie, jeden tým, dvě země,“ doplňuje Jiří Hubička. „Neopublic byl založen s vizí přinášet inovativní komunikační služby a pomáhat klientům řešit náročné obchodní výzvy. Dnes k tomu přidáváme ještě důležitější rozměr - v době budování digitálního vlivu a v éře AI bude rozhodovat kombinace strategie, rychlosti a lidského přístupu. Naší misí je dodávat komunikaci s vysokou přidanou hodnotou napříč trhy ve střední Evropě a být partnerem, který umí převést cíle klienta do výsledků — v online prostoru, na sociálních sítích i v reputaci,“ komentuje majoritní vlastník a zakladatel agentury Neopublic Štefan Vadócz. Hana Pazderková se v oblasti médií pohybuje 14 let, z toho 11 let v Neopublic. Předtím působila například ve skupině Dentsu Aegis. Jiří Hubička působí v médiích a PR od roku 2008, pracoval mimo jiné v redakci Bauer Media, v marketingu Moris distribution i v agenturách Guideline či Ogilvy.