Autor textu MediaGuru
V B2B stoupají veletrhy, klesají PPC kampaně
Marketéři B2B se vrací k veletrhům, naopak využití PPC kampaní klesá.
V segmentu B2B se marketéři i nadále drží klasiky. Sází na kombinaci komunikačních aktivit, jak je web, tištěné propagační materiály a veletrhy a výstavy. Mezi standardy patří také PR, e-mail marketing a eventy, oblibu si získává content marketing. Vyplývá to z B2B monitoru agentury B-inside, která dvakrát do roka dotazuje na 200 B2B firem v České republice.
Obliba veletrhů a výstav u marketérů B2B v poslední době vzrostla. Oproti roku 2013, kdy se živě diskutovalo o vysokých nákladech a nízké efektivitě a veletrhů se účastnila asi polovina B2B firem, letos to bylo 69 %. Na vzestupu jsou také sociální sítě. Zatímco v roce 2013 používalo tento nástroj pouze 22 % firem, v roce 2015 to bylo 43 % a letos už 54 %.
Naopak PPC kampaně a jiné formy reklamy na internetu už tolik netáhnou. V roce 2015 využívalo PPC kampaně 41 % B2B firem, letos už jen 33 % z nich.
Jarní optimismus z navýšení marketingových rozpočtů, kdy marketéři očekávali, že výdaje budou téměř 1 % obratu firmy, nebyl reálný. Nyní připouští, že se očekávání nenaplnila a rozpočty jsou o více než pětinu nižší.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Většina Čechů bere při nákupech v úvahu uhlíkovou stopu, greenwashing je ale neoslovuje
Až dvě třetiny českých spotřebitelů při nákupních rozhodnutích
zohledňují dopady produktů na klima a emise CO₂, vyplývá z nové studie
Fakulty podnikohospodářské VŠE. Samotná „zelená“ marketingová
sdělení firem ale na jejich chování podle výzkumu výrazný vliv nemají.
Vyhledávání slev není plošné. Češi řeší to, co zdražuje nejvíc
Češi při vyhledávání slev na potraviny nepostupují plošně, ale
zaměřují se na konkrétní položky, které aktuálně zdražují nebo jsou
sezónně poptávané. Ukazují to data Marketing Miner o internetových
dotazech sledující chování spotřebitelů.
# Aktuality # Marketing # Lidé
Peroutka v dm nově zodpovídá za Marketing a Nákup, mluvčí je Fürstová
Společnost dm oznámila změny ve svém vedení. Týkají se i postů
marketingu a komunikace a přicházejí krátce po jarních změnách.