Autor textu MediaGuru
Uživatelé tabletů vyžadují interaktivní reklamu
Majitelé plochých počítačů očekávají bannery založené na videu a herních elementech. Reklamní obsah přijímají lépe než uživatelé
klasických počítačů.
Téměř jeden tisíc majitelů tabletů se zúčastnilo šetření na téma ideální reklamy v těchto přístrojích, které ve Velké Británii zorganizovala výzkumná agentura Ipsos. Z výsledků vyplývá, že respondenti očekávají rozdílný reklamní obsah od toho, který se objevuje v desktopech a noteboocích.
Více než polovina dotázaných očekává, že zadavatelé u takovéto reklamy využijí interaktivity, jakožto unikátní vlastnosti, kterou tomuto druhu počítačů poskytuje dotyková obrazovka. Celá třetina uživatelů je přitom dosavadní reklamou, kterou znají ze svého tabletu, zklámána.
Výzkum také ukázal, že interaktivní bannery s videem či herními elementy jsou přijímany daleko lépe. Za inovativní a zajímavé byly označeny třikrát častěji, než tomu bylo u statických reklam. Za snadněji zapamatovatelné je pak považuje dvojnásobek respondentů.
Dvě třetiny respondentů by navíc preferovaly větší množství reklamy výměnou za nižší předplatné, bezplatný download aplikací či jiné úlevy na poplatcích za obsah.
Pozitivní přístup k tomuto druhu reklamy odhalil již květnový průzkum společnosti ValueClick, v němž polovina zúčastněných uživatelů internetu přivítala online reklamu jako řešení poplatků za konzumovaný obsah. Pouze jeden respondent z deseti vyjadřuje ochotu platit za konzumaný obsah bez reklam.
Následující reklamy patří bezesporu k tomu nejkreativnějšímu, co bylo pro zařízení s dotykovým displejem zatím vytvořeno.
Liberté, Kanada
White Collar, USA
Volkswagen, Brazílie
Visa, USA
-ptv-
Mohlo by vás zajímat
Češi chtějí žít déle a zdravěji, většina ale zůstává jen u plánů
Zájem o zdravý a dlouhý život mezi Čechy roste, většina lidí ale své
plány nedokáže proměnit v dlouhodobé návyky. Nová studie ResSolution
Group ukazuje, že největší překážkou není nedostatek informací, ale
spíše čas, energie a chybějící systém.
Velikonoce Češi rádi slaví, ale tradiční pomlázka je na ústupu
Tradici velikonoční pomlázky Češi přehodnocují, postupně se u nás
zabydluje zvyk velikonočního zajíčka a hledání vajíček, která ukryl.
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.