Autor textu MediaGuru
Uživatelé internetu jsou ochotni platit jen za zábavu
Výzkum srovnával ochotu uživatelů platit za různé druhy obsahu. Nejvíce
respondentů připouští platby za zábavu, placené zpravodajství naopak
většina odmítá.
Zdá se, že jednoznačný požadavek internetových uživatelů na bezplatný přístup k online obsahům pozvolna střídá ochota za určitý kontent platit. Naznačují to výsledky dubnového průzkumu amerického webového portálu DigiCareers.
Polovina respondentů ve zmiňovaném šetření uvedla, že jsou ochotni platit za zábavní obsah, nejčastěji za filmy (47 %), digitální magazíny (36 %) a hudbu (35 %). Bezplatnou konzumaci klasického zpravodajství naopak stále vyžaduje 87 procent dotázaných.
V případě, že narazí na platební zeď, nadpoloviční většina respondentů opouští danou stránku. Dvě pětiny dotázaných si ale vyhledá informace o cenových nabídkách předplatného a zvažuje, zda obsah zakoupit. Podle zhotovitelů průzkumu tedy potenciál pro rozšíření platící uživatelské základny existuje. A dobrou zprávou je také, že ač více než polovina uživatelů uzamčené stránky opouští, nedostupnost obsahu nepoškozuje image značky v očích 75 % z nich.
Vydavatelé kombinující model předplatného za digitální obsah s online reklamou by však měli být na pozoru. Značné procento uživatelů, konkrétně 38, totiž očekává, že po zaplacení online obsahu přestanou být obtěžováni bannery a dalšími formáty internetové reklamy.
Výsledky zmiňovaného šetření potvrzují také závěry studie globální konzultantské společnosti Accenture, která se tématu věnovala v březnu letošního roku.
Vůli platit za obsah výměnou za nižší počet reklam tehdy projevilo 35 % internetových uživatelů. Podobně jako v prvním případě dopadla i analýza typu obsahů, které jsou uživatelé ochotni nakupovat. Nejčastěji byly jmenovány filmy, hudba a další prémiový zábavní obsah.
-ptv-
Mohlo by vás zajímat
Češi chtějí žít déle a zdravěji, většina ale zůstává jen u plánů
Zájem o zdravý a dlouhý život mezi Čechy roste, většina lidí ale své
plány nedokáže proměnit v dlouhodobé návyky. Nová studie ResSolution
Group ukazuje, že největší překážkou není nedostatek informací, ale
spíše čas, energie a chybějící systém.
Velikonoce Češi rádi slaví, ale tradiční pomlázka je na ústupu
Tradici velikonoční pomlázky Češi přehodnocují, postupně se u nás
zabydluje zvyk velikonočního zajíčka a hledání vajíček, která ukryl.
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.