Unilever navýšil investice do marketingu, rostly také tržby

Unilever oznámil za první polovinu roku 2025 růst tržeb o 3,4 % při současném zvýšení marketingových výdajů. Firma plánuje další expanzi v prémiovém segmentu a digitálním kanálech, uvedla při příležitosti zveřejněných hospodářských výsledků. 

Díky solidnímu hrubému zisku a nadprůměrné produktivitě společnost navýšila investice do marketingu a prémiových inovací. Výdaje na značky a marketing vzrostly v prvním pololetí na 15,5 % obratu, což je o 40 bazických bodů více než v předchozím roce.

„Budujeme marketingový a obchodní stroj, který dokáže ve velkém vytvářet touhu po našich klíčových značkách a zajistit špičkovou exekuci napříč kanály. To je klíč k udržitelnému růstu objemu i hrubé marže,“ uvedl generální ředitel Fernando Fernandez.

Unilever se strategicky zaměřuje na růst v kategoriích Beauty & Wellbeing a Personal Care, s důrazem na prémiové segmenty a digitální obchod. 

Mezi nejsilnější značky nadále patří Dove, která vykázala vyšší jednociferný růst napříč kategoriemi péče o tělo, pleť a deodoranty. 

Zvláštní pozornost je věnována také expanzi v oblasti prémiové kosmetiky, například akvizicemi značek Wild a Dr. Squatch. Naopak z portfolia odešla značka The Vegetarian Butcher, kterou Unilever označil za „nestrategickou“.

Unilever zároveň dokončil operativní oddělení své zmrzlinové divize, která od 1. července funguje jako samostatná firma s názvem The Magnum Ice Cream Company. K formálnímu oddělení a uvedení na burzu má dojít v polovině listopadu 2025.

Unilever očekává za celý rok 2025 růst tržeb v rozmezí 3–5 %, přičemž druhá polovina roku by měla být silnější než první. Společnost sází na další zrychlení růstu na rozvíjejících se trzích, zejména v Asii, a udržení dynamiky na vyspělých trzích.

Marže v druhém pololetí by měla přesáhnout 18,5 %, což představuje výrazné zlepšení oproti druhému pololetí 2024. Společnost nicméně upozorňuje na nejisté makroekonomické a měnové prostředí.

-mav-