Autor textu MediaGuru
Týdeníků se loni prodalo méně, pomáhalo předplatné
Týdeníkům s významnějším zastoupením předplatitelů loni klesaly
prodeje méně. Dařilo se televizním programovým časopisům, naopak trpěly
nedělníky.
Prodeje týdeníků byly stejně jako v případě deníků v loňském roce ovlivněny nástupem koronavirové pandemie. Přesto byl vývoj souhrnného prodaného nákladu o něco příznivější než v případě denního tisku. Z dat ověřování nákladů ABC ČR vyplývá, že souhrnně se loni prodalo o 12 % kusů týdeníků méně než v roce 2019.
Nejprodávanějším týdeníkem zůstává Rytmus života (Mafra), jehož se v průměru každý týden loni prodalo téměř 113 tisíc kusů. Jde o jediný týdeník s vyššími než stotisícovými prodeji.
Nejvíce byly nástupem pandemie ovlivněny nedělníky (Nedělní Sport, Nedělní Blesk, Nedělní Aha! – všechny Czech News Center), které nemohly v některých fázích loňského roku kvůli přijatým opatřením prodávat.
Naopak příznivý vývoj zaznamenaly některé programové TV časopisy. Platí to především pro Týdeník Televize (Mafra) a týdeník TV pohoda (JIK-05). V jejich případě k negativním dopadům na prodeje nedošlo a zařadily se na základě vývojového trendu k nejúspěšnějším týdeníkům roku 2020.
Úspěšně se také s loňským rokem vyrovnaly týdeníky Chvilka pro tebe (Mafra), Překvapení (Vltava Labe Media) a Květy (Vltava Labe Media), u nichž byly poklesy jen nízké. Relativně dobrý výsledek zaznamenaly i Respekt (Economia) a Ekonom (Economia).
Průměrný prodaný náklad (ks) týdeníků v roce 2020
| titul | 2020 | 2019 | změna (%) |
| Rytmus života | 112 913 | 127 957 | -11,8 |
| Blesk pro ženy | 86 370 | 91 965 | -6,1 |
| Pestrý svět | 84 629 | 96 044 | -11,9 |
| TV Magazín* | 82 974 | 91 640 | -9,5 |
| Nedělní Blesk | 80 930 | 102 821 | -21,3 |
| Sedmička | 78 044 | 99 070 | -21,2 |
| Chvilka pro tebe | 58 540 | 60 169 | -2,7 |
| Téma | 53 781 | 58 372 | -7,9 |
| Týdeník Televize | 49 655 | 49 151 | 1,0 |
| Tina | 48 174 | 51 996 | -7,4 |
| Překvapení | 41 242 | 42 454 | -2,9 |
| TV pohoda** | 38 230 | 38 381 | -0,4 |
| Aha! pro ženy | 37 746 | 43 236 | -12,7 |
| Reflex | 36 846 | 44 050 | -16,4 |
| Respekt | 35 270 | 37 269 | -5,4 |
| Čas pro hvězdy | 33 924 | 39 092 | -13,2 |
| Týden*** | 30 240 | 49 687 | -39,1 |
| Týdeník Květy | 30 132 | 31 680 | -4,9 |
| Nedělní Aha! | 29 642 | 37 933 | -21,9 |
| Vlasta | 29 092 | 31 019 | -6,2 |
| Svět motorů | 28 063 | 31 642 | -11,3 |
| Claudia | 26 890 | 31 176 | -13,7 |
| Katka | 16 212 | 19 752 | -17,9 |
| Nedělní Sport | 11 895 | 17 300 | -31,2 |
| Ekonom | 10 349 | 10 996 | -5,9 |
| celkem týdeníky | 1 171 782 | 1 334 852 | -12,2 |
*údaj se vztahuje jen k prodanému nákladu, TV magazín se rovněž vkládá, vkládaný náklad loni představoval 262 172 kusů
**údaj se vztahuje jen k prodanému nákladu, TV pohoda se rovněž vkládá, vkládaný náklad loni představoval 101 276 kusů
*** výsledek v roce 2020 je průměrem za leden až březen, poté se Týden stal měsíčníkem
Zdroj: ABC ČR
Prodej většiny týdeníků se opírá především o pultový prodej. Mezi týdeníky, které ale loni navzdory nepříznivým okolnostem uspěly, je patrné, že mají také významný podíl předplatitelů.
V případě týdeníků Respekt a Ekonom měl navíc vliv na loňský výsledek nárůst počtu odběratelů elektronických verzí těchto týdeníků. V případě Respektu došlo k meziročnímu nárůstu prodeje elektronické verze (EV1) o 74 % na průměrných 6,5 tisíc (týdně). Ekonom zaznamenal meziroční navýšení o 30 % na průměrný počet 4,2 tis. elektronických verzí.
-mav-
# tisk # ABC ČR # časopis # prodaný náklad # týdeník # 2020
Mohlo by vás zajímat
Dny Marianne se vrací, nabídnou stovky slev i novinky v aplikaci
Jarní vydání nákupní akce Dny Marianne proběhne od 17. do 20. dubna a zapojí stovky obchodů po celém Česku.
Antimonopolní úřad zahájil řízení o vstupu Tykače do Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže začal posuzovat odkup 50 procent
mediální skupiny Mafra společností Tymeprax Pavla Tykače. Zbylou polovinu
si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka.
Média procházejí rychlou proměnou, klíčem zůstává kvalitní obsah
Přestože současná média procházejí díky technologickému vývoji rychlou
proměnou, základem jejich úspěchu stále zůstává kvalitní obsah. Shodly
se na tom mediální manažerky na konferenci TOP ženy Česka.