Trh marketingové komunikace loni rostl o deset procent. Letos je opatrnější

Český reklamní a marketingový trh se po slabším období znovu nadechuje k růstu. Vyplývá to ze Zprávy o reklamě 2025, kterou zveřejnila Asociace komunikačních agentur (AKA). Celkové investice do marketingové komunikace podle expertního odhadu v roce 2025 dosáhly  164,8 mld. Kč, což představuje meziroční nárůst téměř o deset procent.

Součástí zprávy je také pravidelný výzkum čistých výdajů do marketingu, který AKA realizuje ve spolupráci s Asociace mediálních agentur (ASMEA) a ResSolution Group. Do šetření se zapojují manažeři s odpovědností za marketingové rozpočty, což podle autorů zajišťuje realistický obraz trhu.

Data potvrzují návrat dynamiky, zároveň ale přetrvává tlak na cenu a efektivitu. „Roste význam odbornosti i schopnosti propojovat kreativitu, data a reálný byznysový dopad,“ hodnotí výkonná ředitelka AKA Radana Čechová. Pro rok 2026 výzkum počítá s dalším růstem, zhruba o 5,5 procenta.

Optimismus však brzdí nejistoty v globálním prostředí. Podle Lucie Vlčkové z Nielsen a ResSolution Group mohou vývoj ovlivnit geopolitické faktory či volební cykly, což vede zadavatele k opatrnějšímu plánování. „Přestože se trh zvedá, výhled na rok 2026 provází určitá nejistota. Geopolitické napětí a možné dopady globálních volebních cyklů mohou růst znovu zpomalit," uvedla.

Růst trhu táhly nejen mediální investice, ale výrazně i nemediální kanály, jako jsou eventy, direct marketing, věrnostní programy nebo interní komunikace. Ty meziročně vzrostly o téměř osm procent, zatímco mediální výdaje rostly přibližně polovičním tempem.

Základní data

• Investice do mediálních kanálů vloni podle výzkumu představovaly 93,9 mld. Kč a pro letošní rok mají vzrůst o 3,4 mld. Kč na 97,3 mld. Kč. To představuje meziroční navýšení o 3,4 %.
• Rychleji rostou investice do nemediálních kanálů, které se v letošním roce mají dostat na úroveň 76,5 mld. Kč. To představuje růst o 7,9 %. Nejvíce investic směřuje do internetu a televize (pořadí zpráva nespecifikuje).
• Z nemediálních kanálů má letos nejvíce růst segment dárkových předmětů, eventů, telemarketingu, spotřebitelských soutěží, interní komunikace i věrnostních programů.
• Ceníková hodnota reklamního prostoru se vloni zvýšila v meziročním srovnání jen o 0,6 % na 146,5 mld. Kč. To oproti předešlému roku 2024 představuje zpomalení (tehdy +8 %).
• Největšími zadavateli reklamy byly vloni společnosti Lidl, Albert a Kaufland.
• Zpráva také obsahuje predikci růstu trhu influencer marketingu, který se loni meziročně zvýšil o 29 %.

Zpráva zároveň potvrzuje pokračující proměnu oboru. Mezi hlavní trendy patří širší využívání umělé inteligence, rostoucí důraz na měřitelnost a návratnost investic i potřeba budovat důvěryhodné a autentické značky.

Podle AKA má zpráva sloužit jako společný datový základ pro celý trh, zejména v oblastech, které nejsou standardně pokryty tradičním mediálním měřením.

Celou zprávu si můžete prohlédnout níže.