Autor textu MediaGuru
Tištěné letáky čte alespoň občas 73 % Čechů
Třetina lidí sleduje letáky více než v minulosti nebo nově začala,
zjistil průzkum agentury Stem/Mark.
Tištěné letáky jsou pro Čechy stále důležitým zdrojem nákupních informací. Alespoň občas je čte 73 % české populace. Třetina Čechů je sleduje pravidelně. Každý třetí Čech používá letáky více než v minulosti nebo nově začal. Vychází to z nejnovějšího průzkumu na vzorku 1515 respondentů agentury Stem/Mark pro Českou distribuční, jež je součástí skupiny Vltava Labe Media a zároveň největším distributorem tištěných letáků v Česku.
„Letáky mají v Česku mimořádně silnou tradici a současná data ukazují, že jejich role nejen přetrvává, ale dále posiluje. Lidé je vnímají jako nejpřehlednější a nejspolehlivější zdroj nákupních informací. Oceňují také, že jde o formu komunikace, která nevyžaduje přítomnost na internetu, nutnost aktualizací či sdílení osobních údajů. Jde o médium, které Čechy nejvíce motivuje k nákupu, a zároveň je pro ně výrazně méně obtěžující než jiné formy reklamy,“ komentuje výsledky průzkumu Jaroslav Staněk, manažer marketingu a komunikace České distribuční.
Češi letáky sledují více než v minulosti
Do schránek dostávají tištěné letáky tři čtvrtiny českých domácností (74 %). Dalších 7 % je Čechů je nedostává, přestože má o ně zájem. Pouze 9 % respondentů uvedlo, že si nepřeje dostávat tištěné letáky do svých schránek.
Devět z deseti domácností, kterým chodí letáky do schránek, je čtou alespoň občas, a třetina dokonce pravidelně. Zájem o tištěné letáky mezi čtenáři zároveň dále roste. Třetina respondentů uvedla, že je sleduje více než v minulosti nebo nově začala. Pouze 7 % lidí čte letáky méně než dříve.
Více než třetina Čechů (35 %) čte tištěné letáky pravidelně, což z nich dělá nejčastěji používaný zdroj informací o nabídkách prodejců. Pro srovnání, online letáky nebo mobilní aplikace obchodníků používá pravidelně méně než pětina respondentů (19 %).
Až 89 % domácností si podle letáků sestavuje nákupní seznamy a 73 % Čechů listuje letáky i ve chvíli, kdy se zrovna nechystají nakupovat. K letákům se během týdne opakovaně vracejí a používají je jako jeden z hlavních orientačních bodů pro plánování nákupů.
Ceněná je přehlednost a důvěryhodnost
Bezmála polovina Čechů považuje letáky za nejpřehlednější a nejdůvěryhodnější zdroj nákupních informací. V tomto ohledu digitál na tisk výrazně ztrácí. Online letáky i mobilní aplikace prodejců označila za nejpřehlednější a nejdůvěryhodnější jen necelá pětina Čechů.
Informace z tištěných letáků jsou pro většinu Čechů také nejčastějším impulsem k nákupu ve srovnání se všemi ostatními médii. Bezmála 60 % respondentů podle letáků nakupuje pravidelně, u digitálních forem nabídky je to méně než polovina. Pouze 10 % lidí nikdy nenakupovalo podle tištěných letáků.
Průzkum také zjišťoval, co ovlivňuje preferenci tištěných letáků před ostatními formami (online) reklamy. Respondenti nejčastěji zmiňovali to, že nemusí nikam zadávat své osobní údaje, nemusí být online a nemusí mít konkrétní aplikaci. Dále oceňují, že v letáku mají vše přehledně a pohromadě a díky tomu mohou efektivně naplánovat nákup.
Tištěné letáky jsou nejméně obtěžující reklamou
Nejen z výše uvedených důvodů Češi vnímají tištěné letáky za nejméně obtěžující formu reklamy. Pouze necelá čtvrtina respondentů (23 %) uvedla, že je letáky obtěžují. To je v přímém kontrastu s mobilními aplikacemi či reklamou na internetu, které obtěžují dvě třetiny Čechů. U mobilních aplikací respondentům nejvíce vadí nutnost sdílet své osobní údaje (60 %) a instalovat neustálé aktualizace či další software (54 %).
Ukazuje se, že ženy (58 %) oceňují anonymitu tištěných letáků výrazně více než muži (46 %). Právě možnost obejít se bez sdílení osobních údajů, registrací, přihlašování či stahování aplikací je však pro obě pohlaví jedním z nejsilnějších argumentů, proč preferují tištěné letáky před digitálními kanály.
# reklama # leták # průzkum # Stem/Mark # Česká distribuční # tištěný leták
Mohlo by vás zajímat
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.
Ontario chce být první volbou chovatelů, pomáhá jí nová kampaň
Značka Ontario spouští novou kampaň, propojuje domácí mazlíčky
s kanadskou divočinou.