Autor textu MediaGuru
Timeline pohledem oční kamery
Nový layout firemních stránek na Facebooku přesunul fokus uživatelů –
fanoušci více zaznamenávají ústřední fotografii a déle sledují novinky
na zdi.
Časová osa, kterou Facebook na konci března hromadně zavedl firmám přítomným na této sociální síti, změnila způsob, jakým uživatelé vnímají profily značek.
Zatímco na starých profilech fotografie příliš nezabíraly a návštěvníci stránek věnovali pozornost především uveřejňovaným novinkám, po zavedení verze Timeline se situace obrátila. Dominantní fotografie na sebe strhává většinu pozornosti, přičemž statusy značky, vložená reklama a další části stránek zůstávají upozaděny.
Analýzou faceboových profilů několika amerických značek to zjistila výzkumná agentura EyeTrackShop, která pro server Mashable zjišťovala, na které elementy webu a v jakém pořadí se upínala pozornost třiceti přizvaných dobrovolníků.
A jak naznačuje i předešlý snímek původní a nové verze stránek fotbalového klubu Dallas Cowboys, jasným závěrem zmiňované studie je omezení potenciálu pro budování značky na úvodní snímek. Ústřední fotografii zaznamenává 100 % návštěvníků profilu s průměrnou dobou pozornosti o délce 0,5 vteřiny.
Následují funkční prvky Facebooku jako počet fanoušků, události, obrázky, apod., jež byly v novém rozložení přesunuty pod hlavní snímek. Posléze uživatelé zpravidla zhlédnou vložené textové reklamy a až poté se věnují obsahu na časové ose. Obvyklému pořadí odpovídá i profil společnosti Pepsi.
Ačkoliv přijdou na řadu jako poslední, uveřejněným novinkám ale návštěvníci věnují pozornost nejdéle. V průměru se jedná o pět až osm vteřin. To je mnohonásobně déle než v případě předchozí verze profilů.
Zajímavý je však též posun u kontextových reklam vkládaných napravo od hlavního obsahu Facebooku. Zatímco na původních profilech je zaznamenávaly až čtyři pětiny návštěvníků, v současné verzi stránek jim pozornost věnuje pouze 30 až 40 % uživatelů.
-ptv-
Mohlo by vás zajímat
Češi chtějí žít déle a zdravěji, většina ale zůstává jen u plánů
Zájem o zdravý a dlouhý život mezi Čechy roste, většina lidí ale své
plány nedokáže proměnit v dlouhodobé návyky. Nová studie ResSolution
Group ukazuje, že největší překážkou není nedostatek informací, ale
spíše čas, energie a chybějící systém.
Velikonoce Češi rádi slaví, ale tradiční pomlázka je na ústupu
Tradici velikonoční pomlázky Češi přehodnocují, postupně se u nás
zabydluje zvyk velikonočního zajíčka a hledání vajíček, která ukryl.
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.