Autor textu MediaGuru
Tescan mění identitu i positioning značky
Společnost Tescan přichází s novým způsobem komunikace, s níž chce
oslovit vědeckou komunitu po celém světě.
Brněnský Tescan, světový výrobce elektronových mikroskopů, představuje novou identitu značky a positioning vytvořený ve spolupráci s agenturou VCCP. Platforma „Accelerating the Art of Discovery“ má značce otevřít nový způsob, jak komunikovat s vědeckou komunitou. Chce ji inspirovat a podporovat vědeckou komunitu napříč kontinenty – od NASA a předních univerzit až po instituce a laboratoře.
Nová identita Tescanu vznikla s cílem odpovídat očekáváním dnešních vědců – důležitá je pro ně přístupnost, intuitivní použití a partnerství v objevování, stejně jako špičkový výkon přístrojů. Zatímco jiní mluví pouze o parametrech a výkonu, Tescan do vědy vnáší i lidský rozměr – zaměřuje se na to, jak vědci skutečně pracují, soustředí se na komplexní workflow a řešení, která urychlují cestu od otázky k odpovědi. Rebranding tak podtrhuje roli Tescanu jako partnera, který vědcům umožňuje dosahovat objevů rychleji, efektivněji a s větším dopadem.
„Tento rebrand není o tom, že bychom se chtěli přetvářet. Je o tom ukázat světu, kým doopravdy jsme. S odvahou a srozumitelností představujeme značku, která odráží naše ambice – měnit pravidla hry a zrychlovat objevování” říká Linda Bilal, Global Marketing and Brand Strategist Tescanu.
Nový positioning se promítl také do vizuální identity značky. Ta je otevřenější, modernější a přístupnější – vychází z reálného prostředí, v němž vědci pracují, a odklání se od klišé, která v kategorii převládají. „Ano, věda je exaktní. Ale je také o kreativitě, spolupráci a lidskosti,“ komentuje nový vizuál Lluis Rotger, Head of Design studio Girl&Bear, jež je pod identitou podepsána. „Naše barevná paleta proto odráží skutečné prostředí, v němž výzkum probíhá – rozmanité, moderní a neustále se vyvíjející. Stále je profesionální a precizní, jen méně prvoplánová,“ dodává.
Za repositioningem a novou vizuální identitou stojí spolupráce tří agentur VCCP Group – VCCP Prague, studia Girl&Bear Prague a londýnské agentury Harvard, specializované na B2B technologický marketing a PR. Spolupráce vzešla z výběrového řízení v loňském roce.
Nová identita se poprvé představila odborné veřejnosti na červencové konferenci Microscopy and Microanalysis v Salt Lake City. Následoval oficiální launch a představení nového webu při Microscopy Conference v Karlsruhe.
-stk-
# vizuální identita # VCCP # positioning # Tescan # Girl&Bear Prague # Harvard # mikroskop
Mohlo by vás zajímat
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.
Ontario chce být první volbou chovatelů, pomáhá jí nová kampaň
Značka Ontario spouští novou kampaň, propojuje domácí mazlíčky
s kanadskou divočinou.