Televizi aspoň jednou týdně sleduje sedm milionů Čechů

Televizní vysílání v Česku si i v době rostoucí fragmentace médií udržuje silný zásah, vyšší než v západní a zejména severní Evropě. Vyplývá to z dat společnosti Atmedia, která na českém trhu obchodně zastupuje dvě desítky tematických televizních stanic.

Televizi si loni každý den zapnulo v průměru 5,4 milionu Čechů ve věku 15+, což odpovídá 66 % diváků v této věkové skupině. Alespoň jednou týdně sledovalo televizní vysílání 84 % populace starší 15 let, tedy téměř sedm milionů lidí. „Televize si i v dnešním fragmentovaném mediálním prostředí udržuje svůj klíčový benefit – schopnost zasáhnout velké množství diváků v prostředí prémiového a důvěryhodného obsahu,“ uvedla managing director Atmedia Michaela Suráková.

Průměrná denní doba sledování televize v Česku dosáhla loni 3 hodin a 30 minut. Nejvyšší hodnoty tradičně připadají na zimní měsíce, kdy v lednu a prosinci přesahovala sledovanost čtyři hodiny denně. Během pracovního týdne sledují Češi televizi v průměru necelé tři a půl hodiny, o víkendech je sledovanost výrazně vyšší. Nejsledovanějším dnem zůstává dlouhodobě neděle, kdy diváci tráví u televizní obrazovky více než čtyři hodiny.

Vysoká televizní sledovanost je typická pro celý region střední a východní Evropy. Mezi státy visegrádské čtyřky vykazuje dlouhodobě nejvyšší hodnoty Maďarsko, kde diváci ve věku 15+ loni sledovali televizi v průměru 5 hodin a 8 minut denně. Následuje Polsko se 4 hodinami a 31 minutami. Slováci strávili u televize podobný čas jako Češi – ve věkové skupině 12+ to bylo v průměru 3 hodiny a 44 minut denně. Ve všech zemích V4 zůstává sledovanost meziročně relativně stabilní.

Oproti tomu v západní a zejména severní Evropě jsou hodnoty nižší. V zemích jako Norsko, Švédsko nebo Island tráví diváci u televize zpravidla jen jednu až dvě hodiny denně. „V porovnání se severní Evropou je televizní sledovanost ve střední a východní Evropě stále výrazně vyšší,“ upozorňuje Suráková.

V letošním roce by se navíc oficiální čísla televizní sledovanosti v Česku mohla dále zvýšit. Od 1. února 2026 začala platit nová jednotná televizní měna, která kromě živé a odložené sledovanosti do tří dnů nově zahrnuje také sledování mimo domov na velkých obrazovkách, například v restauracích, barech nebo při veřejných projekcích. Podle odhadů trhu by to mohlo celkovou sledovanost navýšit o šest až deset procent v závislosti na cílové skupině.

„Rozšíření měření přinese televizním stanicím i zadavatelům reklamy přesnější obrázek o skutečné sledovanosti. U velkých sportovních nebo hudebních událostí může být sledování mimo domov velmi významné,“ doplnila Suráková. Nová metodika vstoupila v platnost v období konání zimní olympiády, kdy se očekává zvýšený dopad zejména u sportovních a hudebních televizních kanálů.