Tatratea se chce kampaní posunout k urban produktu

Slovenská značka čajovo-bylinných alkoholických likérů Tatratea se chce zaměřit na aktivnější zahraniční expanzi, s tím se pojí i změna komunikační strategie a nový komunikační koncept „Drink different“. Startuje na třech trzích a jeho cílem je posunout značku do nové moderní éry, postavené na distinktivnosti, odvážné komunikaci a mladší cílové skupině.

„Naše nová komunikační strategie je reakcí na měnící se trh a potřeby našich zákazníků. Chceme, aby Tatratea oslovil nové spotřebitele, kteří ocení naši otevřenost, toleranci a jedinečný přístup k výrobě alkoholických nápojů. Prostě vyrábíme alkoholický čaj, co je samo o sebe viry different, a taky by měli být i naši zákazníci trochu střelení, unikátní a nebát se jít za svým. Na Slovensku je znalost značky vysoká, avšak její vnímání chceme změnit na cool, uran produkt, který se už dávno nepije jen jako shot na svahu v Tatrách, ale je vhodný do drinků na posezení i do večerní Bratislavy,“ popisuje pozadí změny komunikační strategie Lucia Giacková, marketingová manažerka Tatratea. 

„Rozhodli jsme se pro změnu nastavení značky, protože také aspirujeme na vyšší tržní podíl v Maďarsku a Česku, získali jsme nového silného distributora v Německu a Rakouska a uvědomujeme si, že tam bychom s lidovými motivy a našimi horami neměli co říct. Potřebovali jsme vytvořit nové výrazné nastavení pro náš produkt, který jak věříme, dokonale vystihuje slogan ‚Drink different’. Zároveň si však uvědomujeme silné spojení značky Tatratea s folklórem na Slovensku, proto tomu budeme věnovat částečnou pozornost ve formě limitovaných edicí,“ dodává Giacková. 

Nový koncept je zaměřen na lidskou originalitu a výjimečnost, ale výrazněsymbolizuje i produkt samotný. „Téma originality není v reklamě nic originálního, ale Tatratea je jedna z mála značek, kde to reálně dává smysl. Samotný produkt je totiž pro většinu lidí naprosto unikátní a tvoří de facto vlastní kategorii,“ přibližuje Ondřej Peša, Executive Creative Director agentury B&T, jež je podepsána pod kreaitvou. 

Kampaň bude k vidění v online prostředí v Česku, na Slovensku a v Maďarsku, v příštích letech se objeví i v televizi a rozšíří se na další zahraniční trhy. 

Za režií (a kreativou jednoho ze dvou spotů) stojí Wolfberg s produkcí Creative Embassy, klíčové vizuály nafotilo duo Shotby.us a strategie komunikace jako taková pochází z dílny Inspirations Minar. Média má na starosti agentura Groow. 

-stk-