Autor textu MediaGuru
Tatratea se chce kampaní posunout k urban produktu
Tatratea spouští reklamní kampaň, s níž chce oslovit nové spotřebitele
i zahraniční trhy.
Slovenská značka čajovo-bylinných alkoholických likérů Tatratea se chce zaměřit na aktivnější zahraniční expanzi, s tím se pojí i změna komunikační strategie a nový komunikační koncept „Drink different“. Startuje na třech trzích a jeho cílem je posunout značku do nové moderní éry, postavené na distinktivnosti, odvážné komunikaci a mladší cílové skupině.
„Naše nová komunikační strategie je reakcí na měnící se trh a potřeby našich zákazníků. Chceme, aby Tatratea oslovil nové spotřebitele, kteří ocení naši otevřenost, toleranci a jedinečný přístup k výrobě alkoholických nápojů. Prostě vyrábíme alkoholický čaj, co je samo o sebe viry different, a taky by měli být i naši zákazníci trochu střelení, unikátní a nebát se jít za svým. Na Slovensku je znalost značky vysoká, avšak její vnímání chceme změnit na cool, uran produkt, který se už dávno nepije jen jako shot na svahu v Tatrách, ale je vhodný do drinků na posezení i do večerní Bratislavy,“ popisuje pozadí změny komunikační strategie Lucia Giacková, marketingová manažerka Tatratea.
„Rozhodli jsme se pro změnu nastavení značky, protože také aspirujeme na vyšší tržní podíl v Maďarsku a Česku, získali jsme nového silného distributora v Německu a Rakouska a uvědomujeme si, že tam bychom s lidovými motivy a našimi horami neměli co říct. Potřebovali jsme vytvořit nové výrazné nastavení pro náš produkt, který jak věříme, dokonale vystihuje slogan ‚Drink different’. Zároveň si však uvědomujeme silné spojení značky Tatratea s folklórem na Slovensku, proto tomu budeme věnovat částečnou pozornost ve formě limitovaných edicí,“ dodává Giacková.
Nový koncept je zaměřen na lidskou originalitu a výjimečnost, ale výrazněsymbolizuje i produkt samotný. „Téma originality není v reklamě nic originálního, ale Tatratea je jedna z mála značek, kde to reálně dává smysl. Samotný produkt je totiž pro většinu lidí naprosto unikátní a tvoří de facto vlastní kategorii,“ přibližuje Ondřej Peša, Executive Creative Director agentury B&T, jež je podepsána pod kreaitvou.
Kampaň bude k vidění v online prostředí v Česku, na Slovensku a v Maďarsku, v příštích letech se objeví i v televizi a rozšíří se na další zahraniční trhy.
Za režií (a kreativou jednoho ze dvou spotů) stojí Wolfberg s produkcí Creative Embassy, klíčové vizuály nafotilo duo Shotby.us a strategie komunikace jako taková pochází z dílny Inspirations Minar. Média má na starosti agentura Groow.
-stk-
# reklama # kampaň # koncept # expanze # Wolfberg # Creative Embassy # B&T # Tatratea # Shotby.us # Inspirations Minar # Groow
Mohlo by vás zajímat
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.
Ontario chce být první volbou chovatelů, pomáhá jí nová kampaň
Značka Ontario spouští novou kampaň, propojuje domácí mazlíčky
s kanadskou divočinou.