Autor textu MediaGuru
Tablety propad nákladu nezachrání
Americký výzkum odhalil neochotu uživatelů využívat ke konzumaci médií
speciálních aplikací. S těmi se přitom počítá pro budoucí monetizaci
obsahu.
Dva roky od uvedení prvního iPadu společnosti Apple se ploché počítače ve Spojených státech stávají masovější záležitostí. Tablet jakékoliv značky tam vlastní již každý desátý občan. Vydavatelé, kteří v platformě hledají náhradu neustále klesajícího nákladu, by však dle výzkumu washingtonského Pew Research Center měli být na pozoru.
Firma, která zkoumala chování 1 159 uživatelů, sice zjistila, že online zpravodajství konzumují vlastníci iPadů a jim podobných častěji než dříve, 53 % z nich denně, pro přístup k němu ale využívají většinou klasické webové stránky. Speciální aplikace vyvíjené za účelem budoucí monetizace se zatím neprosadily.
To konec konců naznačují i výsledky dosud nejvýznamnějšího experimentu na tomto poli, pro tablety určeného deníku The Daily. S necelými 120 tisíci předplatitelů prodělává dle odhadů agentury Bloomberg vydavatelská společnost News Corp. týdně téměř 400 tisíc dolarů. Jak přitom Rupert Murdoch při uvedení deníku letos v únoru uvedl, aby se vývoj a provoz zaplatil, potřebuje The Daily čtenářů zhruba čtyřikrát tolik.
Jenže pouze 14 procent respondentů zmiňovaného výzkumu připustilo, že za mediální obsah na svém tabletu někdy zaplatili. Stát se předplatitelem by pak při ceně 5 dolarů měsíčně byla ochotna pětina, při poplatku 10 dolarů pak pouze desetina z nich.
Pesimismus mohou mírnit jen první výsledky aplikace, Newsstand, kterou Apple spustil před dvěma týdny v rámci uvedení nového operačního systému pro své přístroje. Vydavateství Conde Nast, do jehož portfolia patří magazíny jako New Yorker, Vanity Fair či Vogue, díky ní zaznamenalo 268% nárůst online předplatitelů (z jakého základu však firma nezmiňuje). Žádný další mediální dům výsledky aplikace, jež umožňuje snazší nalezení médií či doručování aktuálních čísel, nezveřejnil.
Ač se může stát, že si uživatelé na konzumaci médií skrze nejrůznější aplikace do budoucna zvyknou. Pravděpodobnější je zatím směr, kterým se vývoji svého webu vydaly Financial Times. Pro tablety upravily své rozhraní pomocí nové verze programovacího jazyka HTML5.
Mohlo by vás zajímat
Češi chtějí žít déle a zdravěji, většina ale zůstává jen u plánů
Zájem o zdravý a dlouhý život mezi Čechy roste, většina lidí ale své
plány nedokáže proměnit v dlouhodobé návyky. Nová studie ResSolution
Group ukazuje, že největší překážkou není nedostatek informací, ale
spíše čas, energie a chybějící systém.
Velikonoce Češi rádi slaví, ale tradiční pomlázka je na ústupu
Tradici velikonoční pomlázky Češi přehodnocují, postupně se u nás
zabydluje zvyk velikonočního zajíčka a hledání vajíček, která ukryl.
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.