Autor textu MediaGuru
Tablety podporují nákupní chování
Konverzní poměr je u majitelů plochých počítačů oproti klasickým
uživatelům internetu až o 2 % vyšší. Vnímavější jsou i k PPC
reklamě.
Oproti klasickým uživatelům internetu vykazují majitelé tabletů vyšší konverzní poměr: 4 až 5 procent ve srovnání s průměrnými 3 % u ostatních druhů hardwaru.
Vyplývá to ze studie americké digitální agentury Vertic, která zkoumala vliv tabletů na zvyklosti spotřebitelů v oblasti internetového prodeje.
Rozdílné chování v závislosti na typu zařízení používaného k přístupu na internet přitom potvrdil i další výzkum zaměřený na uživatele tabletů. Studie digitální agentury Limelight Networks, která která analyzovala data 80 největších zadavatelů, prokázala, že lidé využívající iPad či podobné zařízení jsou citlivější k PPC reklamě.
Výrazně vyšší je u nich i průměrná míra prokliku. Přes dotykový displej online reklama apeluje o 37 % více než na klasických počítačích. Na majitele tabletů přitom cílí jen 2 % všech PPC reklam.
Podle výzkumné agentury eDigitalResearch pak téměř polovina uživatelů využila tablet k vyhledání informací o výrobku přímo v místě prodeje. Stejným způsobem alespoň jednou postupovalo překvapivě pouze 29 % majitelů smartphonů.
Tablety a chytré mobilní telefony tvoří ve Spojených státech již pětinu všech přístupů do tamních e-shopů. Podobného podílu na tržbách však ani zdaleka nedosahují; objednávky uskutečněné z plochých počítačů činí pouze dvě procenta tržeb. Do tří let se má ale jejich množství zpětinásobit.
Rostoucí vliv na online nakupování může ohrozit zřejmě jen hrozící zpomalení trhu s tablety. Společnost Corning, která je výhradním dodavatelem speciálního vyztuženého skla do iPadů a dalších zařízení, totiž ve třetím kvartálu letošního roku zaznamenala čtvrtinový propad v poptávce.
Mohlo by vás zajímat
Češi chtějí žít déle a zdravěji, většina ale zůstává jen u plánů
Zájem o zdravý a dlouhý život mezi Čechy roste, většina lidí ale své
plány nedokáže proměnit v dlouhodobé návyky. Nová studie ResSolution
Group ukazuje, že největší překážkou není nedostatek informací, ale
spíše čas, energie a chybějící systém.
Velikonoce Češi rádi slaví, ale tradiční pomlázka je na ústupu
Tradici velikonoční pomlázky Češi přehodnocují, postupně se u nás
zabydluje zvyk velikonočního zajíčka a hledání vajíček, která ukryl.
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.