Autor textu MediaGuru
Tablety a chytré telefony vytlačují televizi a PC
Výsledky nového výzkumu Orange Exposure 2011 odhalují nové trendy
v chování uživatelů tabletů a chytrých telefonů.
Nezávislá studie od TNS Orange Exposure se letos zaměřila na srovnání uživatelského přístupu k tabletům a chytrým telefonům. Výzkum proběhl ve Velké Británii, Francii, Španělsku a částečně i v Polsku.
Jeho výsledky ukazují, že tablety a chytré telefony postupně proměňují dosavadní zastoupení komunikačních prostředků v životě uživatelů a částečně upozaďují televizi nebo počítač. Čím dál víc spotřebitelů tak přichází do kontaktu se značkami na trhu právě prostřednictvím svého chytrého mobilního telefonu nebo tabletu, což by marketingová komunikace zajisté neměla opomíjet.
Tablety a chytré telefony vytlačují TV a PC
Důležitým zjištěním výzkumu je, že se tablety značně podílejí na snižování televizní sledovanosti. Ve Velké Británii, 35 % majitelů tabletů raději sleduje video on demand (VOD), 40 % streamový obsah a 39 % se dívá prostřednictvím tabletu na televizní pořady. Stejnou klesající tendenci výzkum zaznamenal i u PC, jehož užívání se ve Velké Británii snížilo o 15 %.
Naopak chytré telefony podporují růst sledovanosti televize i užívání PC. Ve Francii, 19 % respondentů uvedlo, že na základě svého chytrého telefonu se déle dívají na televizi. Ze stejného důvodu 20 % Britů pociťuje, že více brouzdají na internetu na svém PC, a 15 % více čte on-line noviny.
Tablety versus chytré telefony
Rozdíly byly zjištěny i mezi tabletem a chytrým telefonem, zejména ve funkci, kterou plní v životě uživatele. Zatímco respondenti užívají smartphone, aby „zabili čas“ ve chvíli, kdy nemohou být u televize či počítače, tablety naopak slouží k ušetření času a efektivnější práci.
U tabletů navíc hraje rozhodující roli velikost zařízení: ve Velké Británii se tablety používají jako počítače, a to nejen na cestách, ale v 95 % i doma. Naproti tomu ve Španělsku, kde jsou nejvíce rozšířeny tablety poloviční velikosti (např. typ Galaxy Tab od Samsung), často nahrazují navigační zařízení.
Dalším bodem, ve kterém se tato dvě zařízení liší, jsou platební transakce. Zatímco u tabletů přes něj platilo alespoň jednou 60 % uživatelů, v případě chytrých telefonů tomu tak bylo pouze ve 47 %.
Pokud se uživatelé chytrých telefonů ve Velké Británii připojují na internet, upřednostňují prohlížeč (76 %) před aplikacemi (64 %). Stejný trend se projevuje i u tabletů.
Zdroj: Orange
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Češi chtějí žít déle a zdravěji, většina ale zůstává jen u plánů
Zájem o zdravý a dlouhý život mezi Čechy roste, většina lidí ale své
plány nedokáže proměnit v dlouhodobé návyky. Nová studie ResSolution
Group ukazuje, že největší překážkou není nedostatek informací, ale
spíše čas, energie a chybějící systém.
Velikonoce Češi rádi slaví, ale tradiční pomlázka je na ústupu
Tradici velikonoční pomlázky Češi přehodnocují, postupně se u nás
zabydluje zvyk velikonočního zajíčka a hledání vajíček, která ukryl.
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.