Autor textu MediaGuru
T-Mobile provádí v kampani rodiče digitální galaxií
V rámci kampaně na T Fiber představuje T-Mobile Rodičův průvodce
digitální galaxií.
T-Mobile v nové kampani na T Fiber uvádí Rodičův průvodce digitální galaxií, který rodičům radí, jak se přiblížit, porozumět a začít komunikovat s dětmi o tom, co prožívají online.
„Budování vztahů se zákazníky je pro nás dlouhodobě klíčové, a to i na sociálních sítích. Právě z tohoto přístupu vznikla tato kampaň. Uvědomujeme si, že sama o sobě nevyřeší mezigenerační propast, ale věříme, že může být prvním krokem k tomu si být #MeziSvými zase o něco blíž – právě díky technologiím,“ vysvětluje Michal Šlechta, ředitel značky a marketingové komunikace společnosti T-Mobile.
Průvodce edukuje v základech hlavně, co a proč na internetu děti dělají. Tematicky se věnuje tomu, co je u mladé generace nejrozšířenější – influenceři, obsah na sociálních sítích, umělá inteligence, gaming nebo třeba nové návyky, které si teenageři osvojili právě díky tomu, že „vyrůstali na internetu“.
Symbolem kampaně se stala tištěná, ručně vyrobená kniha z udržitelných materiálů, které obsahuje 20 základních rad pro rodiče. K dostání byla v soutěžích na sociálních sítích nebo v rámci speciální promo akce ve spolupráci se sítí knihkupectví Luxor v Paláci knih.
Zároveň vznikla vizuálně jednodušší verze, kterou mohou zákazníci získat k objednávce T Fiberu ve vybraných prodejnách. Celé její znění je navíc dostupné v digitální podobě na stránce www.rodicuvpruvodce.cz.
Komunikaci zastřešuje série čtyř krátkých digitálních spotů, ve kterých postava průvodce rodičům vysvětluje ty nejjednodušeji uchopitelné body z knihy, aby měli po zhlédnutí rovnou nabito na další rozhovor s dětmi. Podobnou message skrze vlastní zkušenost sdílela i family-influencerka Mama Domisha.
„Nechtěli jsme vytvářet kampaň, která bude jen mluvit o problému. Naším cílem bylo jednoduše to, aby se rodiče začali s dětmi bavit o tom, co na internetu dělají. Průvodce je katalyzátorem, který rodičům dává odvahu a inspiraci začít,“ říká Radoslav Jankovič, Chief Creative Officer v agentuře Triad, jež je pod kreativou podepsána.
Na teenagery cílí T-Mobile tím, že je vyzývá, aby různé rady poslali svým rodičům a pomohli jim tak lépe pochopit jejich digitální svět – například v sérii TikTok videí vytvořených content creatory nebo skrze médium zaměřené na generaci Z, HeyFomo.
Kampaň odstartovala na začátku září na sociálních sítích – její součástí jsou digitální spoty, za kterými stojí produkce Advocado films s režisérem Robertem Markem, různé aktivace nebo doprovodný obsah na sociálních sítích. Nasazení a média má na starost agentura WPP Media. Na knize spolupracovalo designové studio Voala.
Credits
- Kreativní agentura: Triad Prague
- Produkce: Advocado films
- Režisér: Robert Marek
- Mediální agentura: WPP Media
- Grafické studio: Studio Voala
- Creative director: Rado Jankovič
- Ideamaker/Copywriter: Jaroslav Salon
- Art director: Vít Zavadil
- Graphic Designer: Soňa Mládková
- Strategy director: Matúš Ficko
- Strategy planner: Sam Sadovský
- Account director: Daniel Weiss
- Account manager: Karolína Kocourová
-stk-
# reklama # kampaň # T-Mobile # Triad # T Fiber # generace # Rodičův průvodce digitální galaxií
Mohlo by vás zajímat
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.
Ontario chce být první volbou chovatelů, pomáhá jí nová kampaň
Značka Ontario spouští novou kampaň, propojuje domácí mazlíčky
s kanadskou divočinou.