T-Mobile kampaní cílí na studenty a rodiče před přijímačkami

T-Mobile spouští novou kampaň, v níž se zaměřuje na téma přijímacích zkoušek na střední školy a s nimi spojenou nejistotu a strach dětí z neúspěchu a zklamání. Reklamní spot rozvíjí dlouhodobou komunikační linku #MeziSvými a akcentuje produktovou nabídku na domácí internet. 

Kampaň poběží do konce října nejdříve v televizi, postupně ji budou doplňovat i další formáty online a na pobočkách operátora. Staví na reklamním spotu, jenž vypráví příběh studentky, která se ocitá s blížícími se přijímacími zkouškami na školu ve stresu, a to ji vzdaluje od jejích nejbližších.

Kampaň primárně apeluje na rodiče, kteří v dobré víře zesilují tlak na své potomky. Cílem je povzbudit nejen děti, ale také jejich rodiče, kteří by jim v tomto těžkém období měli být oporou.

„Tím, že obavy prožívají i rodiče, cítí se teenageři často velmi osamělí i uvnitř vlastní rodiny. Pod tíhou očekávání svého okolí mají tendenci zavírat se do svých bublin. Příprava na přijímačky začíná právě v podzimních měsících, proto příběh odehráváme na tomto tématu,“ říká Kim Hofmanová, Senior Strategy Planner, Ogilvy.

Myšlenka kampaně je propojená i s komunikací produktové nabídky, tentokrát jde o portfolio produktů T-Mobilu v kategorii domácího internetového připojení. „Chceme se postupně etablovat jako klíčový hráč na poli poskytovatelů domácího internetu. Zároveň ale víme, že komunikovat jen produkt v rámci naší kategorie nestačí a je potřeba se výrazně odlišit. Proto jsme přišli s kreativním konceptem, který rozvíjí potenciál dlouhodobé komunikační linky #MeziSvými,“ říká Iva Menclová, zastupující ředitelka značky a marketingové komunikace, T-Mobile Česká republika.

Image spot vyrobený ve čtyřech stopážích (100, 40, 30 a 20 s) doplňují tři zkrácené 15s spoty komunikující produkty z kategorie „Home Experience“, a to Magenta Wi-Fi, T-Fiber a služba Wi-Fi Manager. Navíc byl vyrobený ještě 6s bumper formát pro online komunikaci a 10s sponzoringové vzkazy. 

Pod kreativou je podepsána agentura Ogilvy. Produkci zajistila společnost Bistro Films. Režie se ujal Marek Partyš. Hudba je dílem Perfume Genius – Valley. Klíčový vizuál vytvořil David Turecký. Mediální plánování a nákup má na starosti EssenceMediacom, online média Proboston Creative. 

-stk-