Autor textu MediaGuru
Světluška v kampani ukazuje vesmírný smysl dárcovství
Novou kampaní chce Světluška získat pravidelné dárce. Pomocí pomyslných
kroků se v ní dostává na symbolický měsíční povrch.
Nadační fond Českého rozhlasu – projekt Světluška přichází s novým dlouhodobým komunikačním konceptem, jehož cílem je získat dárce pravidelných příspěvků, a to na stránkách svitimstale.cz. Opírá se přitom o myšlenku, že některé každodenní činnosti mohou být pro nevidomé či slabozraké vesmírně náročné, a proto jim jakýkoliv měsíční příspěvek pomůže k větší jistotě a samostatnosti v životě. V reklamním spotu s mottem „Malá částka pro vás, velký význam pro nás“ se pomocí pomyslných kroků hlavního představitele diváci přesouvají na symbolický měsíční povrch.
„Pravidelnost a předvídatelnost dávají klid a prostor se nadechnout a dělat věci správně. A to platí oběma směry. Díky pravidelné i dlouhodobé podpoře mohou lidé se zrakovým postižením vidět a plánovat svou budoucnost,“ říká ředitelka Nadačního fondu Českého rozhlasu Gabriela Drastichová a dodává: „Stejně tak Světluška může díky pravidelným a dlouhodobým dárcům soustředit svou práci také na osvětu a vzdělávání i rozvojové projekty, které hledají nové způsoby zkvalitňování života nevidomých a slabozrakých. Je velký rozdíl, když se můžete spolehnout na důvěru, kterou ve vám přináší pravidelný dárce, v porovnání s tím, když oslovujete každý den, každý měsíc, celý rok dárce nové. Díky každému dárci, jehož důvěru si Světluška získala či teprve získá.“
„Naším kreativním přístupem jsme chtěli jasně a zároveň atraktivně symbolicky sdělit, že nevidomí potřebují naši pravidelnou pomoc. Inspirovali jsme se přitom vesmírným vizuálním stylem Světlušky a také ikonickým známým přirovnáním ‚Malý krok pro člověka, velký pro lidstvo’. Přesně to nám pomohlo zformulovat myšlenku o malém příspěvku s velkým významem a přetavit ji do krátkého příběhu chlapce se zrakovým postižením a jeho asistenta,“ popisuje pozadí celého záměru David Podhola z agentury Dentsu Creative, jež je pod kreativou podepsána. Režie spotu se ujal Jakub Žídek ve spolupráci s produkční společností Separation Films.
Kampaň odstartovala 28. srpna a objeví se na obrazovce České televize, na internetu včetně sociálních sítích, ve spotech Českého rozhlasu a v kinech.
-stk-
# reklama # kampaň # Světluška # Nadační fond Českého rozhlasu # dárcovství # Jakub Žídek # Dentsu Creative # Separation Films
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.