Autor textu MediaGuru
Studentská pečeť do kampaně zapojuje i Tinder
Studentská pečeť se ve své nové kampani „S přírodou hraju fér“
zaměřuje na udržitelné produkty. Jedním z kanálů je i seznamka Tinder.
Značka Studentská pečeť odstartovala v průběhu května novou reklamní kampaň s názvem „S přírodou hraju fair“, jejímž cílem je představit produkty, vyrobené z kakaa pocházejícího ze 100% udržitelných zdrojů v recyklovatelných obalech. Objeví se v televizi, na sociálních sítích i v místě prodeje. Součástí marketingového mixu je i online seznamka Tinder.
Kampaň staví na televizním spotu, jenž se nese v duchu recyklace, přírody a udržitelnosti. Využit byl tedy stávající spot, s nímž Studentská pečeť už několik komunikuje a jenž byl doplněn o výrazné ilustrace. „Základním požadavkem pro tvorbu celého konceptu bylo využití našeho současného spotu. Z následných společných diskusí vzešel nápad spot osvěžit ilustracemi s výrazným vizuálním stylem, které by pomohly odkomunikovat hlavní myšlenku celé kampaně. Výsledkem je hravé video, které vypadá jako nové, i když nejméně 70 % použitých záběrů je původních,“ říká David Wurst, brand manažer značky Studentská pečeť.
Recyklovaný reklamní spot značky Studentská pečeť
Podporu využije značka také v in-store prostředí a na sociálních sítích. Na Instagramu bude probíhat spolupráce s vybranými influencery. Dále bude pro sledující k dispozici i tematický AR filtr s vizuálem zaječice Loly a medvěda Ferdinanda, dvou animovaných hrdinů z reklamního spotu. Mimo Instagram pak značka využije také sociální sítě Facebook, YouTube či Spotify. Součástí kampaně se stala i mini kampaň na platformě Tinder, kde se uživatelé budou moci s Lolou a Ferdinandem spojit skrze uměle vytvořené profily.
„Do kampaně jsme chtěli zapojit i netradiční kanály, proto jsme se rozhodli zacílit i na uživatele online seznamky Tinder. Samozřejmě jsme během plánovaní narazili na překážky, které mohou kampaň na Tinderu ohrozit, např. nemožnost oficiální podpory profilů, riziko jejich zablokování či omezené možnosti měření. Na druhou stranu, právě tento krok do neznáma perfektně sedí k filozofii naší značky, která se nebojí jít vlastní cestou a bourat zažité stereotypy,“ dodává David Wurst.
Za kreativou kampaně stojí agentura Second Head ve spolupráci s ilustrátorem Přemkem Ponáhlým, o postprodukci se postarali PFX a Soundsquare. Digitální podporu zajišťuje Leo Burnett. O spolupráci s influencery a soutěž se stará agentura Promoangel. PR podporu kampaně zaštituje agentura Bison & Rose.
-stk-
# reklama # kampaň # Nestlé # Bison&Rose # PFX # udržitelnost # Soundsquare # Leo Burnett # recyklace # čokoláda # Second Head # Promoangel # Studentská pečeť # Tinder # Přemek Ponáhlý
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.