Studentky z VŠE ovládly 20. ročník Creative Challenge pro Renault

Jubilejní 20. ročník soutěže Creative Challenge, kterou pořádá agentura OMD CZ, zná své vítěze. Zadání pro letošní ročník připravila automobilka Renault a zaměřovalo se na to, jak přesvědčit rodiče k testovací jízdě prostřednictvím mladší generace.

Do finále postoupily čtyři týmy, přičemž porotu nejvíce zaujalo řešení týmu „Holky z FPH“ z Vysoké školy ekonomické. Studentky Kája a Terka uspěly s konceptem rozděleným do dvou aktivací – „Otestuj Renault, ne tátu“ a „Výletíme po Česku s Renaultem“. První z nich cílí na čerstvé řidiče a jejich rodiče, kdy testovací jízda nahrazuje běžné „zajíždění“ rodinného vozu, druhá pak rozšiřuje zkušenost o delší výlety po tuzemsku.

„Příležitost zúčastnit se Creative Challenge nás okamžitě zaujala. Chceme se dostat do podvědomí mladých lidí a zajímá nás, jak se na značku koukají. Oceňujeme, jak se toho studenti zhostili, všichni připravili krásné prezentace, přemýšleli nad tím správně, ale vítěz může být jen jeden,“ uvedl Jonáš Konečný, marketingový manažer Renault Group.

Podle Michaely Čelkové, advertising manažerky Renault Group, je soutěž příležitostí, jak nahlédnout na komunikaci značky z perspektivy mladší generace. „Propojení těchto dvou světů je pro nás hodně důležité a dá se říct, že veškeré projekty tento účel splnily a přišly se super nápady,“ doplnila.

Na originalitu vítězného návrhu upozornila také Bianka Litavska-Kiss, digital content manažerka, Renault Group: „Všechny nápady byly svým způsobem jedinečné a kreativní. Vybrali jsme vítěze, kteří se nebáli jít na to jiným způsobem a vymysleli něco, co na trhu ještě nemáme.“

Za pořadatelskou agenturu výběr komentoval Jakub Horváth, creative director Fuse: „Vybrali jsme tým, který zadání splnil vlastně do puntíku. Odpověděl na všechny naše palčivé otázky z briefu a podařilo se mu dostat jak mladou generaci, tak i jejich rodiče do auta velmi nenásilnou formou.“

Finále soutěže proběhlo 20. ledna v prostorách OMD. Porotu tvořili zástupci klienta i agentury, kteří po skončení poskytli zpětnou vazbu všem zúčastněným týmům. Creative Challenge dlouhodobě propojuje studenty s praxí a nabízí značkám nový pohled na komunikaci i cílové skupiny.