Autor textu MediaGuru
Stock vstupuje s Božkovem do kategorie třtinových rumů
Produktovou novinku Stock představuje v prvorepublikovém duchu, oslovit chce
zejména mladší spotřebitele.
Společnost Stock Plzeň-Božkov uvádí na trh novinku, s níž vstupuje se svou značkou Božkov vstupuje do kategorie třtinových rumů. Pod názvem Božkov Republica Exclusive nabídne 38% blend až osmiletých rumů z karibských zemí doladěný třtinovým cukrem. V současnosti se dostává do prodeje, od března jej firma začne podporovat.
„Uvést na trh třtinový rum, bylo přirozeným vývojem značky Božkov, co by synonyma pro rum v České republice,“ zdůvodňuje uvedení nového produktu na trh Tomáš Hejkal, marketingový ředitel společnosti Stock Plzeň-Božkov, s tím, že spoléhá na důvěryhodnost, které se Božkov u českých spotřebitelů těší. Zároveň spoléhá i na to, že kategorie rumů dynamicky roste, až o 10 % ročně.
„Naší strategií je nabídnout zákazníkům další unikátní a prémiový produkt za příznivou cenu,“ dodává Marie Votrubová, brand manažerka společnosti Stock Plzeň-Božkov. Doporučená nepromoční prodejní cena pro láhev o obsahu 0,5 l je 289 korun, pro 0,7 l láhev 379 korun. Cenově je tedy Božkov Republica položen výše než tuzemák i rumy vhodné na míchané drinky typu Captain Morgan nebo Bacardi, ale níže než prémiové rumy hodící se k pomalému upíjení a vychutnávání jako Diplomático či Dictador.
S novinkou chce Božkov oslovit širokou základnu spotřebitelů. Primárně cílí na mladší konzumenty ve městech s dobrým příjmem, kteří rádi zkouší nové věci. U typických božkovských spotřebitelů s nižšími příjmy by mohl Božkov Republica fungovat jako dárek či slavnostní pití na oslavu.
Od března podpoří novinku marketingová kampaň v prvorepublikovém duchu. K vidění bude v televizi, outdooru a na internetu a sociálních sítích. Na stanice skupiny Prima nasadí již známý reklamní spot s Jiřím Macháčkem, doplněný produktovým tag-onem. „Pro tuto cestu s Jiřím Macháčkem jsme se rozhodli, protože nechceme Božkov Republicu vyčleňovat ze stávajícího portfolia. Jde nám především o kontinuitu,“ vysvětluje Tomáš Hejkal.
Marketingovou kampaň doplní PR aktivity a eventy. V retailu využije POS reklamu, sekundární vystavení či ochutnávky. Pro gastro je připravena ve vybraných barech aktivace s promo týmem. Stěžejním prvkem celé kampaně bude prvorepublikový reklamní sloup.
Obalový design a klíčové vizuály vznikly v dílně agentury LineArt Group. Koncept zformuloval reklamní textař a básník Pavel Sobek.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Polabí zůstává čtvrteční jedničkou i přes příchod Policie Modrava
Seriál Polabí zůstal nejsledovanějším čtvrtečním pořadem po
20. hodině v divácké skupině starší 15 let. Policie Modrava, která
vystřídala seriál Bratří a sestry, následovala poté a byla zároveň
nejsledovanější v 15–54.
# Aktuality # Reklama # TV & video
Do konkurzu směřuje i Media Master, firma podala návrh
Media Master navrhuje přechod do konkurzu. Reorganizace podle firmy
ztratila smysl.
Mondelēz v novince spojuje croissant 7Days s Oreo
Na trh přichází novinka 7Days Oreo, spojující v sobě croissant 7Days s krémem s vanilkovou příchutí a kousky sušenek Oreo. Podporuje je kampaň se sloganem „Dej košem všednosti“, která vychází z globálního konceptu „Prank the routine“. „Náš koncept staví na lákavé nejednoznačnosti. Nedáváme totiž jasnou odpověď na to, kdo koho vlastně inspiroval. Chceme, aby se fanoušci obou značek při zakousnutí do tohoto jedinečného dua sami rozhodli, zda právě znovuobjevují croissant 7Days, nebo ochutnávají sušenky Oreo ve zcela nové podobě,“ říká Jan Byrtus, Brand Manager společnosti Mondelēz, do jejíhož portfolia obě dvě značky patří. Novinka je dostupná ve dvou formátech balení, a to 60 g a 98 g. Její uvedení doprovází kampaň, jež odstartovala 1. dubna v televizi, digitálním prostředí a na sociálních sítích. Podpora proběhne také v místech prodeje, kde na spotřebitele čeká sampling, soutěže nebo taste testy.