Autor textu MediaGuru
Staropramen ve fotbalové kampani přibližuje reprezentování
U příležitosti blížícího se Eura připravila značka Staropramen
fotbalovou kampaň, jejímž hlavním tématem je reprezentování.
Pivní značka Staropramen představila novou fotbalovou kampaň, jež vznikla u příležitosti partnerství s Českou fotbalovou reprezentací a s ohledem na blížící se fotbalové Euro. Spojila se přitom se třemi hrdiny, kteří představují, co pro ně znamená reprezentovat – s trenérem české reprezentace Jaroslavem Šilhavým, hercem a tváří značky Hynkem Čermákem a sládkem pivovaru Staropramen Janem Špačkem.
„Prostřednictvím kampaně ,Reprezentovat je pro nás nejvíc' odkazujeme na poctivé řemeslo, píli a důslednost, které vedou k co nejlepšímu výsledku. To všechno jsou vlastnosti spojující naše hrdiny, kteří se stali tvářemi této kampaně,“ říká o kampani David Šeberle, senior brand manager značky Staropramen. Trojice hrdinů bude k vidění v televizi, outdooru, ale také v online prostředí, zejména na sociálních sítích.
„Na reprezentování jsme se podívali jako na hodnotu, která se prolíná celým naším životem. V každé jeho fázi reprezentujeme určité hodnoty, a to jak v osobním, tak i profesním životě. A o to nám šlo především. Ukázat paletu hodnot, které si v sobě nese každý z nás a vyznává je v rámci své profese,“ vysvětluje ředitel projektu Ondřej Roček z kreativního studia Yinachi, jenž je pod kampaní podepsáno.
Reprezentování v podání Jaroslava Šilhavého
Reprezentování v podání Hynka Čermáka
Reprezentování v podání Jana Špačka
Pro celou kampaň je určující hledisko autenticity. „Každý ze skriptů pro individuální spoty vznikl na základě rozhovorů s každým z hrdinů. Tak jsme dosáhli toho, že hodnoty, jejichž prostřednictvím naši hrdinové promlouvají, jsou autentické. Proto každým ze spotů provází, byť neškolený, hlas daného hrdiny,“ dodává kreativní ředitel Yinachi Marek Šplíchal.
V rámci kampaně byly připraveny tři minutové spoty, 30s a 20s televizní varianty a řada krátkých formátů určených pro online prostředí.
Fotbalový reklamní spot značky Staropramen
Kampaň se promítne také do aktivit v obchodech, hospodách a restauracích. Spotřebitelská promoce s mottem „Spolu za výhrou“ poběží po celou dobu konání šampionátu. „Mechanika soutěže je jednoduchá. V obchodech stačí kupovat piva Staropramen, Smíchov, Jedenáctka nebo Ležák ve speciální fotbalové edici a sbírat kódy z plechovek a lahví. V hospodách a restauracích se konzumenti do soutěže mohou zapojit po zakoupení dvou čepovaných piv Staropramen,“ dodává Šeberle. Soutěžící mohou získat OLED TV, dresy podepsané reprezentanty a mnoho dalších cen.
Produkci zajistila společnost Creative Embassy pod vedením Václava Sládka. Režie se ujal Luboš Vacke, jenž zvolil moderní a progresivní snímání hrdinů, kdy pomalé intimní záběry střídají dynamičtější střihy. Zvuk měl na starosti sound designer Samuel Jurkovič.
-stk-
# Euro # Pivovary Staropramen # Staropramen # Yinachi # Hynek Čermák # fotbal # Creative Embassy # Česká fotbalová reprezentace # Jaroslav Šilhavý # Jan Špaček # Luboš Vacke
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.