Autor textu MediaGuru
Staropramen cílí kampaní „Repre tě potřebuje“ na fanoušky
Staropramen prodlužuje partnerství s fotbalovou reprezentací, spouští
kampaň zaměřenou na fanoušky.
Pivovary Staropramen prodloužily spolupráci s Fotbalovou asociací České republiky (FAČR) až do června 2029. Současně značka představila novou marketingovou kampaň s názvem „Repre tě potřebuje“, která se zaměřuje na aktivní zapojení fanoušků.
Kampaň staví na myšlence, že reprezentaci netvoří pouze hráči na hřišti, ale i její příznivci. Je postavena na interaktivním a personalizovaném videu, v němž se uživatel může stát součástí děje a ovlivňovat jeho průběh. Po zadání jména a nahrání fotografie se fanoušek symbolicky „zařadí“ do týmu a rozhoduje o dalším vývoji příběhu.
„Chtěli jsme přinést formát, který je zábavný, nápaditý a staví na sdílených emocích, jež jsou pro fotbal i pivo typické,“ uvedla brand manažerka Pivovarů Staropramen Zuzana Žabecká. Podle ní má kampaň zároveň představovat poděkování fanouškům i výzvu k jejich většímu zapojení.
Kampaň byla spuštěna 17. března a probíhá v online prostředí, včetně YouTube, sociálních sítí a bannerové reklamy, a také v kinech CineStar. Klíčovým prvkem je QR kód odkazující na web s interaktivním obsahem. Ve videu vystupují bývalí fotbalisté Petr Švancara a Luděk Zelenka.
Součástí aktivity je i spotřebitelská soutěž. V první fázi mohou účastníci získat vstupenky na barážové utkání Česka s Irskem, v dalších kolech pak například projektor nebo předplatné služby OnePlay.
Načasování kampaně i prodloužení partnerství souvisí s blížícími se barážovými zápasy o postup na mistrovství světa, které se uskuteční v USA, Mexiku a Kanadě. Staropramen tak navazuje na spolupráci s reprezentací, jež trvá od roku 2019, a rozšiřuje ji také na ženský národní tým. Podle společnosti jde o reakci na rostoucí význam ženského fotbalu i jeho fanouškovské základny.
# reklama # sponzoring # Staropramen # partnerství # fotbal # interakce # FAČR
Mohlo by vás zajímat
Silnou kreativu jsme chtěli primárně, říká Fortuna o novém konceptu
Fortuna v nové globální kampani Feel the Thrill sází na filmovou produkci
natočenou v brazilském São Paulu. Cílem je vybudovat dlouhodobý brandový
koncept stojící na příběhu a lokálních adaptacích napříč pěti trhy.
Knowlimits stále vede v žebříčku mediálních agentur. Největší sítí je Omnicom
COMvergence aktualizovala žebříček mediálních agentur a sítí podle
reklamních objemů klientů za rok 2025. Největší mediálkou podle objemu
zůstává Knowlimits, největší sítí mediálních agentur Omnicom Media.
ČT odhaduje propad financování na dvě miliardy, chce revizi reklamy
Navrhovaná změna financování České televize by podle jejího vedení vedla
k výraznému snížení rozpočtu. V roce 2027 by výpadek mohl dosáhnout
1,75 miliardy korun, v roce 2028 až 2,4 miliardy, uvedla v pátek Česká
televize.