Autor textu MediaGuru
Starobrno uvede kampaní nový hořký ležák Bitr
Starobrno kampaní představí svou novinku – hořký ležák Bitr.
Spolupracuje přitom s nově vzniklou kreativní agenturu Dentsu McGarryBowen.
Pivovar Starobrno přichází na trh s novinkou v podobě hořkého ležáku Bitr. Podpoří ho kampaní se sloganem „Hořké věci stojí za to nechat zazářit“. Na nové značce, strategii i komunikaci se podílí nově vzniklá kreativní agentura Dentsu McGarryBowen. Vývoj packagingu má na starosti Lion Brand & Story.
S novým ležákem navazuje Starobrno na loňskou řadu piv Craft Beer a reaguje tak na oblíbenost hořkých ležáků v České republice. „Láska Čechů k hořkému pivu je jedinečná. Delší dobu jsme přemýšleli, jak oslovit s naší značkou nové zákazníky, zejména ve chvíli, kdy je naším cílem celonárodní růst,“ vysvětlil brand manažer značky Pavel Geschmay.
Nový název vymýšlel pivovar spolu s Dentsu McGarryBown. „Vytvořit novou značku po boku velkých a často zavedených hořkých ležáků nebyl snadný úkol. Od začátku jsme věděli, že potřebujeme najít chytlavý název. Takový, který si lidé zapamatují a který každý snadno dokáže vyslovit při objednávce v oblíbené starobrněnské hospůdce,“ uvedl ředitel agentury v Česku Tomáš Preněk.
„Definovali jsme několik oblastí, kterých se chceme nebo můžeme dotknout, a z přibližně dvaceti kreativních návrhů jsme se s klientem shodli na třech finalistech. Tyto předvybrané názvy jsme podrobili rychlému, ale efektivnímu spotřebitelskému testu,“ popsal proces tvorby Tomáš Preněk. Z testu vzešel název Bitr, který byl spotřebiteli hodnocen jako výstižný, spojitelný s hořkou chutí, zapamatovatelný a také pasující ke značce Starobrno.
Novinku podpoří kampaň v outdooru a digitálu, kde využije bannery i krátké video formáty. Ve venkovním prostoru v domovském brněnském regionu již použila výlohy provozoven, které jsou již několik měsíců zavřené kvůli pandemii. „Cílem této aktivity byla podpora provozoven a také samozřejmě upozornění na novinku, která na zákazníky bude čekat, jakmile se opatření rozvolní. Už nyní je ale hořký ležák Bitr k dostání v obchodech napříč celým Českem,“ doplnil Pavel Geschmay.
Kampaň k uvedení hořkého ležáku Starobrno Bitr
O vývoj nového packagingu, zahrnujícího barevnost, typografii i rozložení jednotlivých prvků, se postarala agentura Lion Brand & Story. Zvolena byla červená barva, zdůrazňující hořký charakter a podtrhující prémiovější chuť tohoto ležáku. V designu etikety se má snoubit tradiční vizuální pojetí packagingu, vycházející z produktu Medium a nový přístup založený na červených elementech či znázornění jednotek hořkosti.
-stk-
# Heineken # pivo # Starobrno # novinka # hořký ležák # Bitr # Dentsu McGarryBowen # Lion Brand & Story
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.