Autor textu MediaGuru
Napětí mezi JCDecaux a BigBoardem pokračuje, může vést ke konci Asociace
venkovní reklamy.
Na valné hromadě Asociace venkovní reklamy (AVR), která se konala ve středu 10. září, se projednával návrh na vyloučení společnosti JCDecaux, Městský mobiliář. Důvodem měl být údajný postup společnosti proti zájmům asociace při procesu schvalování nových Pražských stavebních předpisů (PSP). Návrh byl zamítnut, neodsouhlasila ho totiž 4/5většina členů.
V návaznosti na tento bod přišli zástupci skupiny BigBoard s novým návrhem, týkajícím se rozpuštění asociace, podle nich přestala plnit svoji základní funkci. Na valné hromadě byl návrh většinově odhlasován. Zda však vejde v platnost, závisí na schválení dozorčí rady, v níž zasedají Richard Fuxa z BigBoardu, Monika Fraňková ze společnosti Contur a Bohumil Chomát, finanční ředitel společnosti JCDecaux.
Společnosti skupiny BigBoard v červnu letošního roku založily Svaz provozovatelů venkovní reklamy, který stojí za aktuální kampaní Okradená Praha. V ní kritizuje společnost JCDecaux, Městský mobiliář a obviňuje ji za lobbying v oblasti přijetí nových stavebních předpisů. Ty mimo jiné zakazují výstavbu nových reklamních ploch větších než 6 m2, v památkové zóně větší než 4 m2. Stávající velkoformátové reklamní plochy, které jsou většinou povoleny jako dočasné stavby, by v budoucnu již nedostaly povolení.
Ve čtvrtek 11. září se nové stavební předpisy, které měly vstoupit v platnost v říjnu letošního roku, projednávaly na zasedání pražského zastupitelstva. Všechny strany napříč politickým spektrem vyzvaly TOP 09 k odložení platnosti na 1. ledna 2016.
Podle autora předpisu Pavla Hniličky ale nemají zastupitelé k takové výzvě oprávnění a předpisy mají začít platit podle původního plánu od října 2014.
-kch-
Aktualizováno o vyjádření Pavla Hniličky v 17:30.
Autor textu MediaGuru
Venkovní reklama potvrzuje svou silnou pozici v moderním mediálním mixu. Nedávno zveřejněné výsledky pětileté studie společnosti Kantar realizované ve spolupráci se společností Clear Channel Outdoor ukazují, že OOH kampaně dosahují výrazně silnějších efektů než online reklama – a to napříč všemi klíčovými metrikami, od zaznamenání reklamy přes vnímání značky až po nákupní záměr. Studie vychází z dlouhodobé analýzy tisíců reálných reklamních kampaní vyhodnocovaných pomocí standardizované metodiky, která umožňuje přímé srovnání výkonu jednotlivých mediatypů. OOH překonává online reklamu ve všech klíčových metrikách Data jasně ukazují, že venkovní reklama dosahuje silnějších výsledků než online formáty ve všech sledovaných ukazatelích. OOH generuje vyšší zaznamenání reklamy, silnější pozitivní vnímání značky i vyšší podporu nákupního záměru. Nejvýraznější rozdíl je patrný právě v oblasti zaznamenání reklamy (ad awareness) – OOH kampaně zvyšují povědomí o reklamě v průměru na úrovni 13,3 %, zatímco online média dosahují 3,9 %. Venkovní reklama tak generuje zhruba trojnásobně vyšší nárůst zaznamenání reklamy než online reklama.
Na pozici Head of Sales programatické DOOH sítě Vision Thing nastupuje Adam
Prejzek.
Studie ukazují, že DOOH nejen zaujme, ale také zvyšuje dopad na vnímání
značky a podporuje následnou interakci, shrnuje Hana Friedlaenderová.