+2
Autor textu MediaGuru
Slevomat uvádí koncept „To musíte zažít“, chce být vnímán jako poskytovatel zážitků
Slevomat Group spouští novou brandovou kampaň „To musíte zažít“,
kterou připravila Mark/BBDO. Má posunout vnímání značky od slevového
portálu směrem k platformě zaměřené na zážitky a dovolené.
Společnost Slevomat Group představila novou brandovou kampaň a dlouhodobý komunikační koncept „To musíte zažít“, který připravila agentura Mark/BBDO. Nová komunikace poběží v Česku i na Slovensku a zaměřuje se na budování značky jako poskytovatele zážitků a dovolených, nikoliv pouze slevového portálu.
Podle Marka Řípy ze Slevomat Group má nový koncept v dalších letech proměnit vnímání značky. „Nový dlouhodobý koncept má za cíl změnit vnímání značky z čistě slevového portálu na poskytovatele garantovaných zážitků a dovolených. Dnes máme v nabídce i prémiové pětihvězdičkové hotely a část potenciálních zákazníků o tom stále neví,“ uvedl.
Komunikace staví na myšlence, že lidé by měli investovat především do zážitků a společných momentů. „Dnes už lidé nehledají jen výhodnou nabídku, ale především momenty, na které se těší a které si chtějí opravdu užít. Chtěli jsme proto, aby naše komunikace působila stejně jako samotný zážitek ze Slevomatu a Zľavomatu – emotivněji, autentičtěji a s důrazem na atmosféru i detail,“ popsala Naďa Nekorancová ze Slevomat Group.
Ve spotech se vedle herců objevují také zaměstnanci firmy včetně CEO Tomáše Bravermana s rodinou. Tvůrci tím chtěli posílit autenticitu komunikace.
Nový spot značky Slevomat, zdroj: Slevomat
„Každý máme svůj zážitkový wishlist. Někdo chce letět balónem, někdo procestovat Evropu, jiný jen odpočívat na pláži. Snažili jsme se zachytit široké spektrum zážitků, které Slevomat nabízí, a vytvořit reklamu, která působí lidsky, civilně a uvěřitelně, ale zároveň s lehkým dotekem prémiovosti,“ uvedl Martin Mareš z Mark/BBDO.
Kampaň vstupuje do televize, rádia, online prostoru i outdooru prostřednictvím třicetivteřinových, dvacetivteřinových a kratších formátů. Postupně ji doplní také taktické kampaně zaměřené na konkrétní nabídky a sezonní témata.
Kreativní koncept připravila agentura Mark/BBDO, režie spotů se ujal Luboš Rezler. Produkci zajistila společnost Punk Film. Natáčení probíhalo na reálných lokacích i v ateliérech.
Nová spolupráce agentury a značky se promítla také do strategie, vizuální identity a webdesignu značky.
O kampani
Značka: Slevomat
Head of Brand: Marek Řípa
Brand Manager: Naďa Nekorancová
Brand Creative Lead: Adéla Bártová
Agentura: MARK BBDO
Creative Director: Martin Mareš
Copywriters/Ideamakers: Hana Kašáková, Lucie Bax Trefilová
Senior Art Director: Ondřej Zvoníček
Art Director: Sarah Grimová
Account Director: Šárka Zítová
Account Manager: Jakub Jelínek, Nikola Novosádová
Motion Designer: Lukáš Kubec
Produkce: Punk films
Producent: Jiří Beránek
Režie: Luboš Rezler
DOP: Radim Střelka
MUA: Sára Pajmová
Wardrobe: Dušan Bebčák
Photographer: Marek Hart
Pic Postprodukce: Magic Lab
Sound Post studio: Kabelovna studios
Production designer: Nina Zardalishvili
Props & Construction: ResetArt
Production manager: Jakub Tlapák
AD: Jakub Eliášek
Gaffer: Tomáš Volter
Key Grip: Michal Ráliš
Locations: Onspot pictures
Casting: Gabriela Dorantová
# reklama # koncept # komunikace # Slevomat # Mark BBDO # Slevomat Group
Mohlo by vás zajímat
Dentsu propojuje kreativní a social týmy pod značkou Dentsu Creative
Komunikační skupina Dentsu Czech Republic završila propojení divize Dentsu
Social s agenturou Dentsu Creative. Nově budou oba týmy fungovat pod
jednotnou značkou Dentsu Creative.
Konkurzní správce navrhl ukončení TV Barrandov, zatím bude vysílat dál
Konkurzní správce televize Barrandov navrhl soudu ukončení provozu společnosti. Důvodem je provozní ztrátovost. ČTK o tom informoval konkurzní správce David Jánošík. Televize zahrnující tři kanály bude nicméně ještě několik měsíců vysílat. „Společnost je provozně ztrátová, toto je tedy ze zákona logický a nutný krok. Nyní proběhne ukončení pracovních smluv a příprava ke zpeněžení podstaty," uvedl Jánošík. Další vysílání zajistí dceřiná společnost S-24 majitele televize Jana Čermáka. „Dcera S-24 holding si část služeb od BTS pronajme tak, abychom byli schopni udržet vysílání. Možná prodejní hodnota, a tedy výtěžek pro věřitele, je u běžící televize o dost vyšší. Bavíme se o provozu v řádu maximálně měsíců, během nichž se musí najít kupec," řekl ČTK Čermák. Městský soud v Praze prohlásil na konci dubna na Barrandov Televizní studio konkurz. Důvodem je neúspěšná reorganizace společnosti, uvedl soud v odůvodnění. Společnost měla před zahájením reorganizace dluhy v objemu zhruba jedné miliardy korun, které měly být řešeny právě reorganizací. Čermák televizi získal před dvěma roky od Jaromíra Soukupa. Při reorganizaci se podle soudu podařilo stabilizovat provoz, zejména výrazně snížit náklady a zastavit dlouhodobou ztrátovost. Na podzim 2025 se společnost dostala do stavu, kdy příjmy z reklamy pokrývaly provozní náklady. Další vývoj však zásadně ovlivnily externí faktory představované zejména propadem reklamního trhu, umocněný geopolitickou situací a růstem cen energií. Z původního Soukupova impéria má zaniknout pouze Barrandov Televizní studio. Vydavatelství Empresa Media, které vydává například časopisy Týden, Sedmičku nebo Instinkt, se ukázalo jako životaschopné a zůstane v provozu i nadále. Dohromady měly tři programy televize Barrandov, tedy TV Barrandov, Barrandov Krimi a Barrandov Kino, v březnu průměrnou sledovanost 1,94 procenta diváků starších 15 let.
Letošní kampaň Národní den bez spěchu zasáhla 7,5 milionu lidí
Letošní ročník iniciativy Národní den beze spěchu zasáhl podle
organizátorů 7,5 milionu lidí a do kampaně se zapojily desítky partnerů
z řad institucí, firem i médií.