Autor textu MediaGuru
Škoda v hokejové kampani nasadí nové logo i poezii
Mladoboleslavská automobilka představí během světového hokejového
šampionátu poprvé nové logo. Na sítí spustí soutěž
o nejlepší báseň.
Škoda Auto startuje kampaň u příležitosti Mistrovství světa v ledním hokeji IIHF. Poprvé v ní představí své nové logo, které bude k vidění v reklamních spotech s tváří Norberta Lichého v roli rolbaře Zbyňka. Na sítích vyzve ke skládání básní.
V televizních spotech Škoda Auto provádí změnu loga rolbař Zbyněk na ledě, helmách i dresech hokejové reprezentace. Doplní ho i známí reprezentanti jako Tomáš Zohorna, Martin Ručinský či Roman Červenka. „Největší letošní kampaní je pro nás bezpochyby rebranding, který se postupně dotkne všech našich komunikačních kanálů. Troufám si tvrdit, že za 31 let sponzoringu IIHF se naše logo stalo již součástí hry. Nejenže v rozích arény stojí naše nejnovější modely, ale dokonce i úvodní buly se již tradičně vhazuje do středu okřídleného šípu. Diváky jsme proto chtěli na změnu připravit a ze zkušenosti z minulého ročníku jsme pro jejich efektivní zásah zvolili opět humor seriálu Lajna,” uvádí ke kampani Libor Šedivák, vedoucí marketingu českého zastoupení Škoda Auto.
Účty na sociálních sítích českého zastoupení Škoda Auto budou během šampionátu vybízet fanoušky ke kreativitě a zasílání originálních básní s hokejovou tematikou. Ty nejlepší pak budou zveřejněny a pro vybrané autory je přichystána i výhra v podobě zájezdu přímo na zápas české hokejové repretentace. Pro inspiraci připravila automobilkou společně s herci Táňou Malíkovou, Barborou Polákovou a Markem Lamborou a expertem Martinem Hostákem několik básní, které budou dotyční v příspěvcích sociálních sítích Facebook a Instagram recitovat ve „Chvilce hokejové poezie“.
Do kampaně budou zapojeni také influenceři, jako například Naomi Adachi, která bude přímo z Rigy přinášet fanouškům na TikToku videa o tom, jak to na místě vypadá a co se děje, když se zrovna nehraje.
Součástí kampaně je i interaktivní hra, kde si mohou fanoušci na vlastní kůži vyzkoušet, jaké je to být českým reprezentantem. Skrze interaktivní bannery na největších českých webech budou mít uživatelé za úkol nastřílet co nejvíce gólů a zodpovědět otázky týkající se Škoda Auto a českého hokeje. Ti nejúspěšnější si mohou vystřílet zápůjčku elektromobilu Škoda Enyaq iV na týden nebo hokejové dresy podepsané členy národního týmu.
Škoda Auto podporuje Mistrovství světa v ledním hokeji jako partner mobility od roku 1992. O rok později, v roce 1993, se česká automobilka stala hlavním oficiálním sponzorem. Toto partnerství bude pokračovat nejméně do roku 2027 díky smlouvě, která byla v roce 2022 podepsána na další pětileté období.
-stk-
# reklama # kampaň # logo # influencer # hra # rebranding # Škoda Auto # lední hokej # MS hokej # poezie
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.