Autor textu MediaGuru
Seznam zavádí v reklamní síti Sklik lookalike cílení
Na středečním Sklik Expert fóru představil Seznam.cz ve své reklamní
síti Sklik cílení lookalike.
Seznam.cz představil na středečním Sklik Expert fóru lookalike cílení. Zadavatelům má umožnit oslovit nové relevantní uživatele a rozšířit tak zásah kampaní v obsahové síti Skliku.
Lookalike cílení je založené na využití dat, která se sbírají pomocí retargetingových kódů Skliku na webu. Cílení na základě nově vytvořených retargetingových seznamů pomocí pokročilých algoritmů strojového učení vyhledá nové uživatele, kteří vykazují podobné chování jako návštěvníci stránek.
Novinku Seznam.cz v posledních měsících vyzkoušel s certifikovanými a ověřenými agenturami.
Z testu agentury Publicis vyplynulo, že Lookalike cílení může zvýšit proklikovost. Vyšší CTR, konkrétně o 21 %, agentura zaznamenala u pěti ze šesti klientů, a to díky oslovení relevantnějších uživatelů. Ukázalo se také, že u publik vymodelovaných pomocí Lookalike byla v porovnání se zájmovým cílením nižší míra opuštění webu. Na základě objemu dat z testovacího období ale bohužel nebylo možné vyhodnotit dopad nového cílení na konverzní poměr.
Bližší informace o výsledcích testu je možné číst na Sblogu zde.
-mav-
# reklama # Seznam.cz # online # cílení # Sklik # lookalike
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # TV & video # Online # Audio # Tisk
Soukromá média přidala svoje připomínky k návrhu zákona o ČT a ČRo
Soukromá média kritizují návrh zákona o médiích veřejné služby. Vadí
jim online reklama i chybějící mantinely.
# Aktuality # TV & video # Online
Projekt ČT Tak.moment! pro GenZ překonal za první dny 1,5 mil. zobrazení
Nový digitální projekt České televize cílí na publikum ve věku 15 až
25 let a kombinuje zpravodajství, popkulturní obsah i internetové trendy
v krátkých videích přizpůsobených prostředí sociálních sítí.
AI přehledy snižují českým vydavatelům page views o desítky procent
Economia i Czech News Center evidují u některých svých obsahových webů
poklesy zhlédnutých stránek o desítky procent. Snížení přičítají
přehledům, které uživatelům nabízejí nástroje umělé inteligence. Ti
tak poté nemají potřebu weby, které jsou původním zdrojem informací,
navštěvovat. Mluvilo se o tom na letošní konferenci Novinářské fórum.