Segafredo spojuje v kampani kávu s rozhodnutím udělat první krok

Kávová značka Segafredo představuje novou globální kampaň Take Your Shot. Komunikace staví espresso do role impulzu k rozhodnutí nebo prvnímu kroku. Kampaň vznikla v londýnské agentuře BBH a jejím hlavním formátem je reklamní spot režírovaný Rodrigem Inadou.

Kampaň pracuje s příběhem mladého muže, který si objedná espresso Segafredo. Po napití se setkává s různými verzemi sebe sama představujícími možné životní cesty a rozhodnutí. Spot končí jeho odchodem, aniž by bylo určeno, jaké rozhodnutí učinil.

Take Your Shot má podle Segafreda představovat nový komunikační směr značky na mezinárodních trzích. Značka v něm propojuje své italské kořeny se současnějším způsobem komunikace zaměřeným na mladší generaci spotřebitelů.

„Záměrně opouštíme tradiční kávová klišé a přicházíme s živým, energickým jazykem. Šálek kávy se stává impulsem pro lidi, kteří na příležitosti pouze nečekají, ale sami se jich aktivně chopí. Chceme tak dlouhodobě posilovat hodnotu značky a vytvářet autentické, dynamické spojení se spotřebiteli po celém světě,“ přiblížil Giacomo Tesolin, marketingový ředitel Massimo Zanetti Beverage Group.

Kampaň začne v říjnu v Itálii a následně se rozšíří na další trhy. Vedle digitálních médií a sociálních sítí má zahrnovat také venkovní reklamu, místa prodeje, obaly, eventy a další marketingové aktivity.

V Česku působí Segafredo podle společnosti 32 let. Značka je součástí skupiny Massimo Zanetti Beverage Group.