Autor textu MediaGuru
Se zimní olympiádou startují i partnerské aktivace
Po půl roce je zde opět další, tentokrát zimní olympiáda. S ní
přichází i marketingové příležitosti pro olympijské partnery.
Půl roku po letní olympiádě v Tokiu se celosvětové sportovní klání přesouvá 4. února do čínského Pekingu. I tentokrát zimní olympijské hry doprovodí na území České republiky Olympijský festival, za nímž stojí Český olympijský výbor spolu se svými partnery. Vedle toho poběží i mnohé marketingové kampaně, které mají olympijské partnerství komunikačně podpořit.
Olympijský festival se letos bude konat v Brně
Olympijský festival bude letos probíhat v Brně Židenicích v prostoru Nové Zbrojovky, který se na 17 dní promění v zimní areál. Návštěvníci si zde budou moci vyzkoušet některý ze zimních sportů, například biatlon, bruslení, běžky nebo curling. Prezentovat se přitom budou i olympijští partneři. Například Skupina ČEZ se zapojí do běhu na lyžích, kdy běžkařský okruh osadí svým brandingem a do soutěží věnuje drobné ceny. Toyota zde bude mít obrandovanou zónu snowparku. „Na letní verzi festivalů patřil Toyota Skatepark mezi nejoblíbenější atrakce. Zimním festivalem na to logicky navážeme a zároveň je zde, stejně jako v případě skatera Maxe Habance, souvislost i se sportovci, které podporujeme, tedy Evu Samkovou či Svaz lyžařů,“ přibližuje šéf marketingu Toyoty Michal Velička.
Coca-Cola bude na festivalu zajišťovat občerstvení organizačnímu štábu a dobrovolníkům. „Rovněž jsme partnerem zábavy ve volných chvílích, kde v rámci soutěžních kvízů budou mít návštěvníci možnost vyhrát různé drobné ceny,“ popisuje za společnost The Coca-Cola Company její marketér Jakub Will Loos. Pilsner Urquell zase připravuje pro návštěvníky zónu s výčepem, kde budou pivo čepovat nejlepší výčepní ze soutěže Pilsner Urquell Master Bartender.
Cestou je i sponzorství Czech Team TV
Někteří partneři se však rozhodli se do Olympijského festivalu kvůli pandemii raději nezapojit. Jedná se například o společnosti Sazka nebo T-Mobile, které se místo toho spojily s Czech Team TV. Sazka je sponzorem pořadu Sazka studio, který bude během celé olympiády denně shrnovat dění z Číny i z Olympijského festivalu v Brně. „Připravujeme i vlastní landing page, prostřednictvím které se Sazka hrdě hlásí k tomu, že ,Fandíme našim sportovcům, pravidelně přispíváme na český sport a rozhýbáváme české děti'. Lidé si tam budou moct pustit Sazka studio živě, ale i ze záznamu, přečíst si tam mohou konkrétní příběhy podpořených dětí, ale dozví se i o mimořádných úspěších mladých sportovních talentů,“ říká tisková mluvčí Sazky Veronika Diamantová.
T-Mobile je partnerem pořadu Olympiáda živě, který bude každé ráno poskytovat přehled toho, na co se sportovní fanoušci mohou během dne těšit, další vysílání bude probíhat v poledne českého času, kdy půjde olympijský program v Číně do finále, a v plánu jsou i mimořádné vstupy v případě úspěchů českého týmu. Partnerství s Czech Team TV uzavřela také Coca-Cola, jež sponzoruje hokejové studio, chystá sek tomu i Toyota.
Startují i olympijské kampaně
Kromě spojení s aktivitami Českého olympijského výboru připravují partneři i vlastní komunikační aktivity. Kupříkladu ČEZ svou kampaň, jež poběží v televizi, na internetu, v tisku, rádiu a outdooru, komunikačně propojí se svou mobilní aplikací EPP Pomáhej pohybem, v níž lidé sbírají za své sportovní výkony body, které následně věnují vybraným charitativním projektům.
Sazka bude v komunikaci využívat samostatné animované spoty i packshoty ke standardní produktové komunikaci, jež se objeví v televizi, rádiu, na internetu a také na prodejních místech společnosti.
Pilsner Urquell nasadí do televize i na internet nový reklamní spot, během hokejového turnaje počítá se sponzorskými vzkazy a dalšími aktivitami v digitálních médiích. „Bližší informace zatím ale nechceme prozradit, ale pracovat chceme aktuálním obsahem, aby naše kampaň byla se sportovními fanoušky tzv. teď a tady,“ nastiňuje Roman Trzaskalik, marketingový ředitel Plzeňského Prazdroje, s tím, že vedle toho uvede pivní značka limitovanou edici zlatých plechovek, soutěžní multipacky v Lidlu s možností vyhrát olympijskou kolekci oblečení nebo olympijský multipack v dalších řetězcích.
Toyota počítá s televizní kampaní, při které využije jak globální kreativu v rámci dlouhodobého konceptu „Start Your Impossible“, tak lokální spoty, které vytvořila se členy Teamu Toyota a Svazu lyžařů. „Vypráví příběhy jednotlivých sportovců, kterými jsou skokan na lyžích Roman Koudelka, alpská lyžařka Martina Dubovská, snowboardistka Šárka Pančochová. A samozřejmě také snowboardcrossařka Eva Samková, která sice bohužel oznámila, že na OH startovat nebude, ale přesto jsme se jí rozhodli do kampaně zařadit a poděkovat jí tak za skvělé výkony v celé sezóně i na minulých olympiádách,“ dodává Michal Velička.
Kromě televize se lokální obsah Toyoty objeví i na sociálních sítích, na webu automobilky, v newsletterech, magazínu Toyota Life v online i tištěné verzi a v klasické PR komunikaci. V neposlední řadě využije automobilka svého partnerství také v interní komunikace, v níž bude zaměstnancům předkládat různé nejen sportovní výzvy. Připravuje mimo jiné i běžecké tréninky s bratry Svobodovými.
Své olympijské partnerství využije v komunikaci také Samsung, který se bude soustředit na využití globálních materiálů na sociálních sítích a propojí je s tváří globální ambasadorky značky pro olympiádu – Ester Ledeckou.
-stk-
# reklama # Coca-Cola # T-Mobile # olympiáda # Toyota # Pilsner Urquell # Český olympijský výbor # Sazka # ZOH 2022 # sponzorství # ČEZ # olympijský festival # Czech Team TV # Peking
Mohlo by vás zajímat
Epet se stal partnerem české fotbalové reprezentace
Energetická společnost Epet rozšířila své sportovní aktivity a nově se
zařadila mezi partnery české fotbalové reprezentace. Spolupráce se bude
týkat mužského A-týmu, ženské reprezentace i výběru do 21 let.
Prima, Mrož nebo Pegas? U mrazáku rozhodují vteřiny
Horké dny prodeje zmrzlin rychle zvednou, důležitější než tropické
rekordy je ale podle Martina Štočka z Bidfoodu stabilní počasí.
Marketingový šéf značek Prima, Mrož a Pegas v rozhovoru popisuje, jak se
na konzervativním trhu prosazují novinky, proč vedle televize sází i na
influencery a co stálo za rebrandingem Mrože po dvaceti letech.
dm: Polovina Čechů čeká na slevy, značka staví na dlouhodobě výhodných cenách
Více než polovina Čechů je kvůli výhodnější ceně ochotná změnit obchod a polovina při většině plánovaných nákupů čeká na slevové akce. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos pro společnost dm drogerie markt. Zároveň si respondenti s dlouhodobě výhodnými cenami nejčastěji spojují právě dm, kterou uvedlo 41 % dotázaných. Podle průzkumu nakupuje zboží běžné spotřeby ve slevě téměř vždy 15 % Čechů. Dalších 35 % čeká na akci u většiny plánovaných nákupů. Naopak pouze osm procent respondentů uvedlo, že nakupuje podle aktuální potřeby a slevy vyhledává zřídka nebo vůbec. Akční nabídky ovlivňují také výběr prodejny. Celkem 37 % lidí mění obchod především u dražších produktů nebo zboží nakupovaného do zásoby, například pracích prostředků či dětských plen. Dalších 17 % vyhledává slevy pravidelně bez ohledu na sortiment. Pouze šest procent respondentů uvedlo, že nakupuje tam, kde právě je, a ceny v jiných obchodech nesleduje. „Český zákazník se naučil vnímat akci jako očekávanou součást nákupu. Výsledkem je neustálé rozhodování, zda je právě teď vhodná chvíle produkt koupit, nebo zda se vyplatí počkat či zamířit jinam. Vedle samotné ceny tak zákazník investuje také svůj čas a pozornost,“ uvedla tisková mluvčí společnosti dm Lucie Fürstová. Cena není jediným kritériem Průzkum zároveň ukázal, že nejnižší cena není jediným faktorem při výběru prodejny. Za absolutně nejdůležitější kritérium ji označilo 14 % respondentů. Pro dalších 49 % hrají ceny a slevy významnou roli, při rozhodování však zohledňují i další aspekty. Více než třetina dotázaných uvedla, že důležitá je pro ně také dostupnost prodejny, kvalita zboží, nákupní prostředí nebo celkové pohodlí. Podle ekonoma Dominika Stroukala může časté střídání běžných a akčních cen vést k odkládání nákupů, porovnávání nabídek nebo vytváření zásob. Domácnosti sice mohou na jednotlivých produktech ušetřit, zároveň ale vynakládají čas na plánování nákupů a sledování trhu. dm chce vysvětlovat princip dlouhodobých cen S dlouhodobě výhodnou cenou bez nutnosti čekat na akce si Češi nejčastěji spojují právě dm. V průzkumu značku uvedlo 41 % respondentů. Znalost cenového modelu společnosti je však nižší. Pouze 15 % lidí uvedlo, že přesně ví, jak funguje koncept „Vždy výhodně“. Dalších 32 % se domnívá, že princip zná, ale není si jistých podrobnostmi. Pětina respondentů slogan zná, jeho konkrétní význam však nezná. Právě vysvětlení rozdílu mezi krátkodobými slevami a dlouhodobě výhodnou cenou bude jedním z hlavních témat nové kampaně dm. Společnost chce komunikovat princip, podle něhož cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. „Označení ‚Vždy výhodně‘ lidé znají, ne každý si pod ním ale dokáže představit konkrétní pravidlo. Proto chceme v kampani mluvit jasně: cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. Zákazník tak nemusí čekat na krátkodobou akci a může se rozhodovat podle své skutečné potřeby,“ doplnila Fürstová.