Samsung kampaní #PojdDoTohoZnovu podporuje návrat k pohybu

Značka Samsung spustila v Česku a na Slovensku novou integrovanou kampaň #PojdDoTohoZnovu, která má motivovat uživatele k návratu k pohybu. Navazuje tak na loňský projekt Následuj srdce zaměřený na podporu běžeckých akcí. Nová komunikace se soustředí na sociální sítě, influencer marketing a PR a jejím cílem je podpořit aktivnější využívání aplikace Samsung Health i širšího produktového ekosystému značky.

Kampaň vznikla na základě průzkumu společnosti Publicis Groupe pro Samsung z roku 2026. Ten ukázal, že řada fitness aplikací staví komunikaci na zdůrazňování neúspěchu a nesplněných cílů, což uživatele po přerušení pohybových aktivit často spíše odrazuje od návratu. Samsung proto zvolil odlišný přístup, který zdravý životní styl prezentuje jako přirozený proces s obdobími aktivity i odpočinku.

„Nová komunikace proto zdraví neprezentuje jako lineární proces, ale jako přirozený rytmus, k němuž se lze kdykoli znovu připojit bez pocitu selhání,“ říká Veronika Schieblová ze společnosti Samsung Electronics Czech & Slovak.

Podle ní kampaň necílí pouze na sportovní nadšence. „Kampaň nemíří na úzkou skupinu sportovních nadšenců, ale na běžného člověka, jehož plány často narušují třeba rodinné povinnosti, nadměrné pracovní tempo nebo nedostatek času. Ale někdy se nám jenom jednoduše nechce, i to je v pořádku,“ dodává.

Průzkum zároveň odhalil, že aplikace Samsung Health naráží na nižší míru informovanosti mezi uživateli. Podle zjištění Samsungu dosahuje povědomí o aplikaci 67 % a řada majitelů zařízení její funkce využívá jen omezeně nebo o nich vůbec neví. Hlavním obchodním cílem kampaně je proto zvýšit znalost platformy a ukázat výhody propojení jednotlivých zařízení v rámci ekosystému Samsung.

Klíčovou roli v komunikaci hraje influencer marketing. Samsung do kampaně zapojil své ambasadory, mezi nimiž jsou skateboardista Maxim Habanec, olympijský rychlobruslař Metoděj Jílek, fyzioterapeutka Teri Bártová, atletka Nicole Bendová, Anna Křepelková a Denika Malik.

Namísto prezentace ideálních sportovních výkonů sdílejí na sociálních sítích autentické situace z běžného života. V krátkých videích ukazují, že období sportovního pokroku se přirozeně střídají s dny, kdy je potřeba odpočinek, a připomínají, že důležitější než dokonalost je vytrvalost. Součástí projektu je také účast na partnerských sportovních akcích, mezi něž patří Běh pro Světlušku, NN Night Run nebo RunTour.

Influencerskou komunikaci doplňuje kampaň na Instagramu a TikToku. Je postavena na sérii pěti navazujících vizuálů. Hlavní sdělení kampaně zdůrazňuje, že začínat znovu je přirozené a že každý nový krok se počítá.

Kampaň poběží do konce letošního roku. Vedle běhání a fitness se v dalších fázích zaměří také na regeneraci, mindfulness, kvalitu spánku a ukazatel Energy Score. Ten využívá technologii Galaxy AI, která vyhodnocuje připravenost organismu na nadcházející den.

Kreativní koncept kampaně připravila pro Samsung Electronics agentura Cheil, která zajišťuje sociální sítě a influencer marketing. PR část kampaně realizuje agentura Taktiq Communications.