Autor textu MediaGuru
Samson v kampaní hlásá, že je „pivem, pro které ztratíš hlavu".
Značka českobudějovického piva Samson spouští novou kampaň, kterou se
chce vrátit mezi silné hráče v českobudějovickém regionu.
Samson, někdejší měšťanský pivovar s dlouholetou tradicí, který je součástí nadnárodní skupiny Anheuser-Busch InBev, spouští novou komunikační kampaň, díky které se chce znovu stát silným hráčem v českobudějovickém regionu. Kampaň byla připravena ve spolupráci s agenturou Czech Promotion, která se starala o strategický výzkum i kreativu. Výsledkem spolupráce Samsonu s Czech Promotion je komunikační kampaň „Pivo, pro které ztratíš hlavu".
„Naší inspirací pro kampaň byla legenda o Samsonovi, který pro lásku k dívce Dalile ztratil hlavu. Zrovna tak, jako ztratíte hlavu i vy pro vyladěné pivo Samson. Říká se, že když máš něco opravdu rád, ztratíš pro to hlavu – a tentokrát to platí doslova,“ uvedl Petr Vlasák, Creative Director v Czech Promotion.
Tvorbě kreativního konceptu předcházel strategický výzkum i analýza konkurence. Výsledkem je pět online video spotů, radiové spoty, merchandising včetně bezhlavých mariášových karet, velkoplošné plachty a polepy trolejbusů. Kampaň je zatím zaměřená na České Budějovice a okolí.
Reklamní spot značky Samson, zdroj: Samson
Reklamní spot značky Samson, zdroj: Samson
Reklamní spot značky Samson, zdroj: Samson
Reklamní spot značky Samson, zdroj: Samson
„Před natáčením bylo nutné promyslet, jak natočit hlavy na stole, které si povídají. Využili jsme práci rekvizitářů z filmové produkce Impresa films, která celou sérii natáčela, a to v režii Jana Hadraby,“ dodává Michaela Horáková, produkční v Czech Promotion. Hlavy byly na stůl posazeny klasickým filmařským trikem bez použití jakékoliv postprodukce. Stůl se rozřízl na dvě poloviny a v každé vznikl půlkruh. Do něj herec zespodu prostrčil hlavu a následně se obě poloviny stolu opět spojily.
„Chceme o našem pivu dát vědět. Máme ověřeno, že pokud zákazník naše pivo vyzkouší, už u něj zpravidla zůstane. Je to dáno vysokou kvalitou a pitelností námi vyráběného piva,“ říká Daniel Dřevikovský, generální ředitel pivovaru Samson.
-mav-
# reklama # kreativa # pivo # Czech Promotion # Samson # České Budějovice
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.