Reklamy na pivo nebo výživové doplňky na Slovensku narazily

Rada pre reklamu ako samoregulačný orgán reklamy na Slovensku prijíma sťažnosti na reklamy a vyhodnocuje, či porušili Etický kódex reklamnej praxe. Nedávno sa dokonca Rada zapísala do evidencie samoregulačných orgánov a tým ešte posilnila svoju pozíciu. Prinášame výber reklám, ktoré boli v rozpore s Kódexom v posledných mesiacoch.

Zle označený sponzorovaný obsah

Sťažnosť prišla na web Startitup a spôsob, akým označil sponzorovaný obsah. V úvode článku o investovaní využil ikonku rúk a keď nad ňou čitateľ prejde myšou, vyroluje sa text „Sponzorovaný obsah Slovenskej sporiteľne“. Arbitrážna komisia Rady pre reklamu to však nepovažovala za dostatočné odlíšeniu redakčného obsahu od komerčného a spotrebiteľ si takúto formu nemusí všimnúť. „Šíriteľom zvolený symbol rúk zároveň nie je automaticky pre čitateľa známy ako forma označenia reklamy, keďže v tomto prípade nejde ani o všeobecne zaužívanú formu označenia komerčného obsahu,“ uvádza komisia v stanovisku. Skonštatovala teda porušenie Etického kódexu.

Značkové verzus privátne

Po tom, čo Slovenské združenie pre značkové výrobky uspelo so sťažnosťou na leták Lidlu, podalo podnet aj na Tesco. Kritizovalo letáky, v ktorých Tesco porovnávalo cenu svojich privátnych výrobkov s tými značkovými. Komisia Rady pre reklamu aj tu skonštatovalo porušenie Kódexu s tým, že cenu produktov privátnych značiek si stanovuje samotný predajca, kým na cenu výrobkov známych značiek dostupných aj inde má vplyv trh.

Superlatívy

Opakujúcim sa problémom v slovenskej reklamy sú superlatívy – „najlepší“, „najlacnejší“, „najrýchlejší“, „najkvalitnejší“, „najpredávanejší“ a ďalšie. Superlatívy nemôžu byť podľa Etického kódexu použité „bez jednoznačného a hodnoverného preukázania pravdivosti a oprávnenosti takéhoto tvrdenia“. Tentoraz neprešli reklamy na „najlepšie paštéty v Európe“ ani „najlepšie hodnotenú STK v Malackách“. Obe podľa Rady pre reklamu porušili Etický kódex.

„Liečivé“ výživové doplnky

Neustálym problémom v reklamách je aj spôsob, akým sa prezentujú výživové doplnky. Často sa im totiž pripisujú vlastnosti liekov, a tým uvádzajú spotrebiteľa do omylu. Informovali sme o tom v roku 2019, v roku 2021 aj v minulom roku. Situácia sa teraz zopakovala opäť s prípravkom proti inkontinencii, ktorý je podľa inzercie v bulvárnom denníku „skutočným prelomom v liečbe nepríjemných ochorení súvisiacich s inkontinenciou moču“ či „po 2-3 dňoch liečby zmierni tlak v močovom mechúre“. Inzerát sa dokonca odvolával na údajného lekára. Arbitrážna komisia Rady pre reklamu skonštatovala porušenie Etického kódexu.

Dvakrát pivo

Dve sťažnosti prišli aj na pivo, konkrétne ako sa o ňom písalo na webe. V prvom prípade Slovenské združenie piva a sladu zverejnilo na svojom webe „neuveriteľné fakty“ o pive a našom zdraví – napríklad že je vhodné ako prírodný iontový nápoj po fyzickej aktivite alebo že sa z neho nepriberá. Podľa Rady pre reklamu text nebol pripravovaný s pocitom zodpovednosti voči spotrebiteľovi.

V inom prípade sa zase na webe a e-shope, zameranom na výrobu domáceho piva, objavil príspevok o pive a jeho účinkoch. Uvádza napríklad „odporúčanú dennú dávku piva“, aby „pitie piva malo blahodarné účinky na naše telo“ a vymenúva pozitívne zdravotné účinky piva, medzi ktoré údajne patrí napríklad ochrana pred infarktom, vylepšenie pamäte, pomoc proti rakovine, pri prechladnutí alebo so socializáciou. „V zmysle Kódexu reklama nesmie tvrdiť, že alkoholický nápoj pôsobí ako stimulátor či sedatívum alebo má liečivé účinky, ani takéto účinky naznačovať,“ uvádza komisia Rady pre reklamu a aj v tomto prípade zhodnotila, že došlo k porušeniu Etického kódexu. Ocenila, že sporný text z webu stiahli ešte pred vydaním rozhodnutia.

• Pozrite si tiež predchádzajúce rozhodnutia Rady pre reklamu