Autor textu MediaGuru
Reklamní výdaje do lineární TV kvůli streamingu klesají
S přesunem televizních diváků k VOD službám se snižují globální
investice do reklamy v lineární televizi.
Trh s televizní reklamou se celosvětově mění. Diváci se od lineárního vysílání postupně přesouvají k VOD službám, a s tím se proměňuje i zájem reklamních zadavatelů. Podle reportu společnosti Warc se letos globální výdaje do lineární televize sníží na 143,9 miliard dolarů, což představuje pouze 12,4% podíl celkových reklamních investic. Pro srovnání, v roce 2013 držela klasická televize ještě jejich necelou polovinu (41,3 %).
„Není pochyb o tom, že role lineární televize pomalu slábne, a to jak ve sledovanosti, tak ve výdajích na reklamu, a to z důvodu přesunu diváků k rozšiřujícímu se ekosystému individuální televize. Noví hráči, jako jsou velké technologické společnosti a maloobchodní prodejci médií, však věří, že právě televize jim pomůže vydělat peníze na jejich značky, a výrobci chytrých televizorů vytvářejí vlastní televizní kanály financované z reklamy,“ komentuje Alex Brownsell z Warc Media.
Za posledních 10 let – v letech 2014–2024 – se reklamní výdaje do lineární televize snížily o 27,5 %, připočítá-li se k tomu vliv inflace, tak o 50,8 %.
Podíl se navíc mění podle sektorů – například u technologií a elektroniky poklesly o 42 %, u produktů do domácnosti jen o 12 %.
Zadavatelé diverzifikují své mediální rozpočty a vedle klasické televize čím dál více investují i do CTV. Letos by měly televize připojené na internet získat z reklamy 39,9 miliard dolarů, příští rok dokonce 44,7 miliard dolarů. Jen v USA představuje podle dat Nielsenu CTV již téměř polovinu veškeré televizní sledovanosti.
Sledování VOD služeb je silnější u mladší generace. Starší generace se stále dívá více na klasickou televizi, v USA tak tráví přes dvě hodiny denně, zatímco mladí diváci ve věku od 16 do 21 let jí věnují jen 81 minut, jak ukazují data GWI.
Na televizních zařízeních roste také sledování YouTube, který v loňském roce na prodeji reklamy napříč zařízeními vydělal 36 miliard dolarů. Videoplatforma, jež patří spolu s Googlem pod společnost Alphabet, se snaží získat i sportovní práva a zařadit do své nabídky pořady ve stylu sitcomů.
-stk-
# TV # televize # reklama # streaming # reklamní výdaje # VOD # Warc # CTV # reklamní investice # Connected TV # lineární televize
Mohlo by vás zajímat
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.
Ontario chce být první volbou chovatelů, pomáhá jí nová kampaň
Značka Ontario spouští novou kampaň, propojuje domácí mazlíčky
s kanadskou divočinou.